Publication: Impacto de los influencers en la promoción de destinos turísticos: el rol del liderazgo de opinión
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Date
2025
Authors
Fandos Herrera, Carmina ; Gurrea Sarasa, Raquel ; Labuena García, Alberto ; Viñals Marcos, Carla
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Publisher
Universidad de Murcia: servicio de publicaciones
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DOI
https://doi.org/10.6018/turismo.685721
item.page.type
info:eu-repo/semantics/article
Description
Abstract
El marketing de influencers ha emergido como una herramienta crucial en el panorama del marketing digital, transformando la forma en que las marcas se conectan con los consu-midores. Este estudio propone analizar cómo características de los influencers (autenticidad, calidad del contenido, credibilidad y homofilia) influyen en su liderazgo de opinión y cómo este impacta en la intención de visitar y recomendar destinos turísticos. A partir de 257 encuestas y un análisis PLS-SEM, se destaca la importancia de la congruencia entre influen-cer y seguidor. Se ofrecen conclusiones, implicaciones y futuras líneas de investigación útiles para DMOs y empresas turísticas
Influencer marketing has emerged as a crucial tool in the digital marketing landscape, transforming the way brands connect with consumers. This study proposes to analyze how influencers’ characteristics (authenticity, content quality, credibility, and homophily) influ-ence their opinion leadership and how this impacts the intention to visit and recommend tourism destinations. Based on 257 surveys and a PLS-SEM analysis, the importance of congruence between influencer and follower is highlighted. Conclusions, implications, and future lines of research useful for DMOs and tourism companies are offered
Influencer marketing has emerged as a crucial tool in the digital marketing landscape, transforming the way brands connect with consumers. This study proposes to analyze how influencers’ characteristics (authenticity, content quality, credibility, and homophily) influ-ence their opinion leadership and how this impacts the intention to visit and recommend tourism destinations. Based on 257 surveys and a PLS-SEM analysis, the importance of congruence between influencer and follower is highlighted. Conclusions, implications, and future lines of research useful for DMOs and tourism companies are offered
publication.page.subject
Turismo , Autenticidad , Calidad del contenido , Credibilidad , Homofilia , Liderazgo de opinión , Intención de visitar , Intención de recomendar , PLS-SEM , Análisis multigrupo (MGA) , Influencer , Tourism , Authenticity , Content quality , Credibility , Homophily , Opinion leadership , Intention to visit , Intention to recommend , Multigroup analysis (MGA) , Influencer
Citation
Fandos-Herrera, C., Gurrea Sarasa, R., Labuena García, A., & Viñals Marcos, C. (2025). Impacto de los influencers en la promoción de destinos turísticos: el rol del liderazgo de opinión. Cuadernos De Turismo, (56), 183–210. https://doi.org/10.6018/turismo.685721
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