Browsing by Subject "Homofilia"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- PublicationOpen AccessImpacto de los influencers en la promoción de destinos turísticos: el rol del liderazgo de opinión(Universidad de Murcia: servicio de publicaciones, 2025) Fandos Herrera, Carmina; Gurrea Sarasa, Raquel; Labuena García, Alberto; Viñals Marcos, Carla; Sin departamento asociadoEl marketing de influencers ha emergido como una herramienta crucial en el panorama del marketing digital, transformando la forma en que las marcas se conectan con los consu-midores. Este estudio propone analizar cómo características de los influencers (autenticidad, calidad del contenido, credibilidad y homofilia) influyen en su liderazgo de opinión y cómo este impacta en la intención de visitar y recomendar destinos turísticos. A partir de 257 encuestas y un análisis PLS-SEM, se destaca la importancia de la congruencia entre influen-cer y seguidor. Se ofrecen conclusiones, implicaciones y futuras líneas de investigación útiles para DMOs y empresas turísticas