Publication: El storytelling como estrategia mediática de Marca Francia: la tradición quesera, patrimonio cultural francés
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Date
2025
Authors
Eurrutia Cavero, María Mercedes
item.page.secondaryauthor
item.page.director
Publisher
Peter Lang
publication.page.editor
Eurrutia Cavero, María Mercedes
Thion Soriano-Mollá, Dolores
Silvestre Miralles, Alicia
Thion Soriano-Mollá, Dolores
Silvestre Miralles, Alicia
publication.page.department
DOI
item.page.type
info:eu-repo/semantics/bookPart
Description
Abstract
Los principales objetivos que persigue el presente estudio son: reflexionar sobre la
función de la narrativa en la sociedad actual aportando una mirada crítica con respecto
al storytelling, una de las herramientas comunicativas actuales de mayor uso en el
ámbito del marketing y la publicidad . Tras la revisión del concepto de relato corto,
procederemos a su delimitación atendiendo a sus orígenes en el ámbito literario, las
partes que lo componen y los elementos internos que lo definen . Abordaremos, posteriormente, su incorporación a la comunicación comercial como recurso narrativo
corporativo incidiendo en sus potencialidades persuasivas de naturaleza emocional
y poniendo en valor su poder como canalizador unidireccional que induce al consumidor
hacia la preferencia de una determinada marca. Nos apoyaremos, para ello, en
una selección de marcas de quesos de patrimonio francés que, de modo sistemático,
se sirven de esta estrategia para la transmisión de valores socioculturales implíci tos.
Concluiremos, pues, reafirmando la relevancia de esta técnica en la sociedad
francesa actual, una sociedad global y multicultural que reivindica la autenticidad
de valores vinculados al terruño, a la tradición y al prestigio, símbolo identitario de
la Marca Francia. ------------
Les principaux objectifs poursuivis par cette étude sont: réfléchir sur la fonction du récit dans la société actuelle, en apportant un regard critique sur le storytelling, ['un des outils des communication actuels les plus utilisés dans le domaine du marketing et de la publicite. Apres avoir passe en revue le concept de nouvelle, nous procéderons a sa delimitation en fonction de ses origines dans le do maine littéraire, des parties qui la composent et des éléments internes qui la définissent. Nous aborderons ensuite son intégration dans la communication commerciale en tant que ressource narrative d'entreprise, tout en focalisant notre attention sur son potentiel persuasif de nature émotionnelle, mettanten évidenceson action comme canal unidirectionnel qui induit le consommateurvers une préférence pour une certaine marque. Pource faire, nous nous appuierons sur une sélection de marques de fromages du patrimoine français qui se serventsystematiquement cette strategie pour transmettre des valeurs socioculturelles implicites. Nous conclurons done en réaffirmant la pertinence de cette technique dans la société fraçaise d'aujourd'hui, une société globale et multiculturelle, qui revendique la authenticite des valeurs liées au terroir, a la tradition et au prestige, symbole identitaire de la marque France. -----------------
The main objectives of this study are: to reflect on the function of narrative in today's society by providing a critica! look at storytel/ing, one of the most widely used current communication too Is in thefield of marketing and advertising. After reviewing the concept of short story, we will proceed to delimit it according to its origins in the literary field, the parts that compose it and the interna! elements that define it. We will then address its incorporation into commercial communication as a corporate narrative resource, focusing on its persuasive potentialities of an emotional nature, highlighting its action as a unidirectional channel that induces the consumer towards the preference of a certain brand. To this end , we will rely on a selection of cheese brands of French heritage that systematically use this strategyto transmit implicitsociocultural values. We will conclude, therefore, by reaffirming the relevance of this technique in today's French society, a global and multicultural society, which claims the authenticity of values linked to the terroir, tradition and prestige, the identity symbol of the France brand .
Les principaux objectifs poursuivis par cette étude sont: réfléchir sur la fonction du récit dans la société actuelle, en apportant un regard critique sur le storytelling, ['un des outils des communication actuels les plus utilisés dans le domaine du marketing et de la publicite. Apres avoir passe en revue le concept de nouvelle, nous procéderons a sa delimitation en fonction de ses origines dans le do maine littéraire, des parties qui la composent et des éléments internes qui la définissent. Nous aborderons ensuite son intégration dans la communication commerciale en tant que ressource narrative d'entreprise, tout en focalisant notre attention sur son potentiel persuasif de nature émotionnelle, mettanten évidenceson action comme canal unidirectionnel qui induit le consommateurvers une préférence pour une certaine marque. Pource faire, nous nous appuierons sur une sélection de marques de fromages du patrimoine français qui se serventsystematiquement cette strategie pour transmettre des valeurs socioculturelles implicites. Nous conclurons done en réaffirmant la pertinence de cette technique dans la société fraçaise d'aujourd'hui, une société globale et multiculturelle, qui revendique la authenticite des valeurs liées au terroir, a la tradition et au prestige, symbole identitaire de la marque France. -----------------
The main objectives of this study are: to reflect on the function of narrative in today's society by providing a critica! look at storytel/ing, one of the most widely used current communication too Is in thefield of marketing and advertising. After reviewing the concept of short story, we will proceed to delimit it according to its origins in the literary field, the parts that compose it and the interna! elements that define it. We will then address its incorporation into commercial communication as a corporate narrative resource, focusing on its persuasive potentialities of an emotional nature, highlighting its action as a unidirectional channel that induces the consumer towards the preference of a certain brand. To this end , we will rely on a selection of cheese brands of French heritage that systematically use this strategyto transmit implicitsociocultural values. We will conclude, therefore, by reaffirming the relevance of this technique in today's French society, a global and multicultural society, which claims the authenticity of values linked to the terroir, tradition and prestige, the identity symbol of the France brand .
publication.page.subject
Relato corto , Marca Francia , Valores socio culturales , Marketing y publicidad , Nouvelle , Business storytelling , Marque France , Valeurs socioculturelles , Marketing et publicité , Business storytelling , Short story , France brand , Sociocultural values , Marketing and advertising , Storytelling empresarial
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