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El storytelling como estrategia mediática de Marca Francia: la tradición quesera, patrimonio cultural francés

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dc.contributor.authorEurrutia Cavero, María Mercedes
dc.contributor.departmentFilología Francesa, Románica, Italiana y Árabe
dc.contributor.editorEurrutia Cavero, María Mercedes
dc.contributor.editorThion Soriano-Mollá, Dolores
dc.contributor.editorSilvestre Miralles, Alicia
dc.date.accessioned2026-01-15T13:17:44Z
dc.date.available2026-01-15T13:17:44Z
dc.date.copyright© 2025 Peter Lang Group AG
dc.date.issued2025
dc.description.abstractLos principales objetivos que persigue el presente estudio son: reflexionar sobre la función de la narrativa en la sociedad actual aportando una mirada crítica con respecto al storytelling, una de las herramientas comunicativas actuales de mayor uso en el ámbito del marketing y la publicidad . Tras la revisión del concepto de relato corto, procederemos a su delimitación atendiendo a sus orígenes en el ámbito literario, las partes que lo componen y los elementos internos que lo definen . Abordaremos, posteriormente, su incorporación a la comunicación comercial como recurso narrativo corporativo incidiendo en sus potencialidades persuasivas de naturaleza emocional y poniendo en valor su poder como canalizador unidireccional que induce al consumidor hacia la preferencia de una determinada marca. Nos apoyaremos, para ello, en una selección de marcas de quesos de patrimonio francés que, de modo sistemático, se sirven de esta estrategia para la transmisión de valores socioculturales implíci tos. Concluiremos, pues, reafirmando la relevancia de esta técnica en la sociedad francesa actual, una sociedad global y multicultural que reivindica la autenticidad de valores vinculados al terruño, a la tradición y al prestigio, símbolo identitario de la Marca Francia. ------------
dc.description.abstractLes principaux objectifs poursuivis par cette étude sont: réfléchir sur la fonction du récit dans la société actuelle, en apportant un regard critique sur le storytelling, ['un des outils des communication actuels les plus utilisés dans le domaine du marketing et de la publicite. Apres avoir passe en revue le concept de nouvelle, nous procéderons a sa delimitation en fonction de ses origines dans le do maine littéraire, des parties qui la composent et des éléments internes qui la définissent. Nous aborderons ensuite son intégration dans la communication commerciale en tant que ressource narrative d'entreprise, tout en focalisant notre attention sur son potentiel persuasif de nature émotionnelle, mettanten évidenceson action comme canal unidirectionnel qui induit le consommateurvers une préférence pour une certaine marque. Pource faire, nous nous appuierons sur une sélection de marques de fromages du patrimoine français qui se serventsystematiquement cette strategie pour transmettre des valeurs socioculturelles implicites. Nous conclurons done en réaffirmant la pertinence de cette technique dans la société fraçaise d'aujourd'hui, une société globale et multiculturelle, qui revendique la authenticite des valeurs liées au terroir, a la tradition et au prestige, symbole identitaire de la marque France. -----------------
dc.description.abstractThe main objectives of this study are: to reflect on the function of narrative in today's society by providing a critica! look at storytel/ing, one of the most widely used current communication too Is in thefield of marketing and advertising. After reviewing the concept of short story, we will proceed to delimit it according to its origins in the literary field, the parts that compose it and the interna! elements that define it. We will then address its incorporation into commercial communication as a corporate narrative resource, focusing on its persuasive potentialities of an emotional nature, highlighting its action as a unidirectional channel that induces the consumer towards the preference of a certain brand. To this end , we will rely on a selection of cheese brands of French heritage that systematically use this strategyto transmit implicitsociocultural values. We will conclude, therefore, by reaffirming the relevance of this technique in today's French society, a global and multicultural society, which claims the authenticity of values linked to the terroir, tradition and prestige, the identity symbol of the France brand .
dc.formatapplication/pdf
dc.format.extent24
dc.identifier.eisbn978-3-631-93014-4
dc.identifier.isbn978-3-631-93013-7
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10201/187272
dc.languagespa
dc.publisherPeter Lang
dc.relationEsta obra ha sido financiada bajo el apoyo del Pro jet Au-dela des Pyrénées: Patrimoines d'encre Transpyrénéens, de la Nouvelle Aquitaine a l'Espagne (PYPPA), No uve lle Région d'Aquitaine. UPPA, del Gobierno deAragón al Grupo de Investigación GENUS H30 (Universidad de Zaragoza) y por el grupo de investigación en Lingüística Francesa, General y Aplicada (GLIF) de la Universidad de Murcia.
dc.relation.ispartofTerritorios transfronterizos: Marca Francia desde un enfoque cultural, lingüístico y literario, pp. 189-226
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.subjectRelato corto
dc.subjectMarca Francia
dc.subjectValores socio culturales
dc.subjectMarketing y publicidad
dc.subjectNouvelle
dc.subjectBusiness storytelling
dc.subjectMarque France
dc.subjectValeurs socioculturelles
dc.subjectMarketing et publicité
dc.subjectBusiness storytelling
dc.subjectShort story
dc.subjectFrance brand
dc.subjectSociocultural values
dc.subjectMarketing and advertising
dc.subjectStorytelling empresarial
dc.subject.odsNo relacionado con ningún objetivo de desarrollo sostenible
dc.titleEl storytelling como estrategia mediática de Marca Francia: la tradición quesera, patrimonio cultural francés
dc.title.alternativeStorytelling as a media strategy for the Marque France: the cheese tradition, French cultural heritage
dc.title.alternativeLe storytelling comme stratégie médiatique de Marque France: la tradition fromagere, patrimoine culturel français
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bookPart
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.typePublicationes
relation.isAuthorOfPublicationb9b41cfd-e79f-4089-a36d-53aea8085e73
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