Publication: La imagen del movimiento feminista en el ámbito de las marcas: análisis del caso paradigmático de Grrrl Clothing
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Date
2025-06-11
Authors
Fernández Rincón, Antonio Raúl ; Hernández Gómez, Onésimo Samuel
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Publisher
VisualCOM Scientific Publications
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DOI
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5701
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info:eu-repo/semantics/article
Description
© 2025 Los autores/as conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la primera publicación y el derecho de edición. This manuscript version is made available under the CC-BY-ND 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/. This document is the Published version of a Published Work that appeared in final form in Visual Review. To access the final edited and published work see https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5701
Abstract
La inclusión del movimiento feminista en el ámbito de las marcas se enfrenta al riesgo de mercantilización de su discurso y por lo tanto de desnaturalización de sus reivindicaciones. Analizamos la comunicación de la marca Grrrl Clothing y reflexionamos sobre la incorporación de preceptos feministas en su discurso a lo largo de 239 publicaciones de Instagram entre 2015 y 2024 a través del método estructuralista estándar. Lejos de maniobras de purplewashing evidenciamos un esfuerzo por construir una hermandad de mujeres con un alto grado de compromiso y alineación con las reivindicaciones propias de la tercera ola del feminismo.
publication.page.subject
Feminismo , Instagram , Publicidad , Empoderamiento , Purplewashing , Marca , Branding , Empowerment , Advertising , Feminism
Citation
VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review Revista Internacional De Cultura Visual, 17(3), 249–263
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