Publication: Nuevas estrategias en publicidad social institucional: el cine como herramienta
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Date
2023-12
Authors
Hernández Gómez, Onésimo Samuel
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Publisher
Egregius
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DOI
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info:eu-repo/semantics/bookPart
Description
Abstract
El cine, como manifestación artística y medio de entretenimiento, ha demostrado ser una herramienta poderosa para atraer la atención y evocar emociones en la audiencia. En una época donde las fusiones representan innovación, la publicidad encuentra en el cine una oportunidad para desarrollar estrategias efectivas que transmitan mensajes persuasivos y establezcan conexiones profundas y significativas con los espectadores. Una de las ventajas distintivas del cine como herramienta publicitaria radica en su capacidad para narrar historias de manera visual y narrativa. El cine posibilita la exploración de tramas complejas y personajes profundos, permitiendo la construcción de narrativas más ricas y significativas. Estas historias pueden abordar temas relevantes para la audiencia, como valores sociales, desafíos personales o problemáticas globales. Al conectar con las experiencias y aspiraciones del público, el cine tiene el poder de generar empatía y establecer vínculos emocionales duraderos, incluso en temas delicados como la migración. Este fenómeno ha adquirido relevancia en el contexto actual, siendo objeto de controversias y divisiones en diversos países. La existencia de percepciones negativas y estereotipos asociados con la migración subraya la importancia de concienciar sobre sus aspectos positivos para desafiar prejuicios y construir sociedades más inclusivas y solidarias. El propósito fundamental de esta investigación es evaluar la eficacia de las estrategias implementadas por las instituciones públicas que utilizan el cine como herramienta publicitaria para difundir valores positivos y concienciar a la población. Para llevar a cabo esta investigación, se ha realizado un estudio de caso sobre la campaña "Inclusión y transportes" del Ministerio de Transporte, Movilidad y Agenda Urbana. En esta iniciativa, se emitieron seis cortometrajes con temática migratoria en los trenes de larga y media distancia de Renfe, con el fin de concienciar a la sociedad sobre este fenómeno. Utilizando una metodología de inspiración sociosemiótica, se ha aplicado un análisis en diferentes planos, destacando un plano contextual, estratégico y de contenido. Los resultados de la investigación subrayan la capacidad del cine como herramienta publicitaria, dentro de una estrategia integral, para concienciar a la sociedad y difundir valores positivos. La concienciación sobre los aspectos positivos de la migración es esencial para promover una narrativa más equilibrada y precisa. Al resaltar las contribuciones y beneficios que la migración aporta a las sociedades, se puede desafiar los estereotipos negativos, fomentando empatía y solidaridad hacia los migrantes. Esta concienciación no solo confronta prejuicios y estereotipos existentes, sino que también estimula el diálogo constructivo y la cooperación entre distintos segmentos de la sociedad.
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