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Nuevas estrategias en publicidad social institucional: el cine como herramienta

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dc.contributor.authorHernández Gómez, Onésimo Samuel
dc.contributor.departmentComunicación
dc.coverage.spatialEspañaes
dc.coverage.temporal2021es
dc.date.accessioned2025-01-29T15:30:16Z
dc.date.available2025-01-29T15:30:16Z
dc.date.created2023
dc.date.issued2023-12
dc.description.abstractEl cine, como manifestación artística y medio de entretenimiento, ha demostrado ser una herramienta poderosa para atraer la atención y evocar emociones en la audiencia. En una época donde las fusiones representan innovación, la publicidad encuentra en el cine una oportunidad para desarrollar estrategias efectivas que transmitan mensajes persuasivos y establezcan conexiones profundas y significativas con los espectadores. Una de las ventajas distintivas del cine como herramienta publicitaria radica en su capacidad para narrar historias de manera visual y narrativa. El cine posibilita la exploración de tramas complejas y personajes profundos, permitiendo la construcción de narrativas más ricas y significativas. Estas historias pueden abordar temas relevantes para la audiencia, como valores sociales, desafíos personales o problemáticas globales. Al conectar con las experiencias y aspiraciones del público, el cine tiene el poder de generar empatía y establecer vínculos emocionales duraderos, incluso en temas delicados como la migración. Este fenómeno ha adquirido relevancia en el contexto actual, siendo objeto de controversias y divisiones en diversos países. La existencia de percepciones negativas y estereotipos asociados con la migración subraya la importancia de concienciar sobre sus aspectos positivos para desafiar prejuicios y construir sociedades más inclusivas y solidarias. El propósito fundamental de esta investigación es evaluar la eficacia de las estrategias implementadas por las instituciones públicas que utilizan el cine como herramienta publicitaria para difundir valores positivos y concienciar a la población. Para llevar a cabo esta investigación, se ha realizado un estudio de caso sobre la campaña "Inclusión y transportes" del Ministerio de Transporte, Movilidad y Agenda Urbana. En esta iniciativa, se emitieron seis cortometrajes con temática migratoria en los trenes de larga y media distancia de Renfe, con el fin de concienciar a la sociedad sobre este fenómeno. Utilizando una metodología de inspiración sociosemiótica, se ha aplicado un análisis en diferentes planos, destacando un plano contextual, estratégico y de contenido. Los resultados de la investigación subrayan la capacidad del cine como herramienta publicitaria, dentro de una estrategia integral, para concienciar a la sociedad y difundir valores positivos. La concienciación sobre los aspectos positivos de la migración es esencial para promover una narrativa más equilibrada y precisa. Al resaltar las contribuciones y beneficios que la migración aporta a las sociedades, se puede desafiar los estereotipos negativos, fomentando empatía y solidaridad hacia los migrantes. Esta concienciación no solo confronta prejuicios y estereotipos existentes, sino que también estimula el diálogo constructivo y la cooperación entre distintos segmentos de la sociedad.es
dc.embargo.terms1-ene-2999
dc.formatapplication/pdfes
dc.format.extent20es
dc.identifier.isbn978-84-1177-029-3
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10201/149612
dc.languagespaes
dc.publisherEgregiuses
dc.relationSin financiación externa a la Universidades
dc.relation.ispartofAnálisis multidisciplinar de las fronteras. Ed Egregius. Pp.: 69-86
dc.relation.publisherversionhttps://egregius.es/catalogo/analisis-multidisciplinar-de-las-fronteras/es
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesses
dc.subjectPublicidades
dc.subjectCinees
dc.subjectPublicidad institucionales
dc.subjectEstrategias publicitariases
dc.subjectAudiovisual advertisinges
dc.subjectPublicidad Sociales
dc.subjectAdvertisinges
dc.subject.otherCDU::6 - Ciencias aplicadas::65 - Gestión y organización. Administración y dirección de empresas. Publicidad. Relaciones públicas. Medios de comunicación de masases
dc.titleNuevas estrategias en publicidad social institucional: el cine como herramientaes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bookPartes
dspace.entity.typePublicationes
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