Publication: El nuevo lugar común: del tópico clásico al topos publicitario
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Date
2024-12
Authors
Bagué Quílez, Luis ; Rodríguez Rosique, Susana
item.page.secondaryauthor
Facultad de Letras
item.page.director
Publisher
Presses Universitaires de Bordeaux
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DOI
https://doi.org/10.4000/12vel
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info:eu-repo/semantics/article
Description
Una vez cumplido el embargo, este artículo estará dispònible bajo licencia CC BY NC ND
Abstract
This paper deals with the development of the notion topic since its origins in Rhetoric and Poetics to its new manifestations in advertising and poetic discourse. On the one hand, advertising appropriates classical clichés (tempus fugit, carpe diem, memento mori) to transform them into commercial merchandise; on the other hand, poetic discourse utilizes the advertising topoi to generate a multimodal dialogue. From a more general perspective, this paper vindicates the necessity of assuming textual limits as liquid borders that convey different discursive packaging.
Cet article aborde le parcours de la notion de sujet depuis ses origines dans la Rhétorique et la Poétique jusqu’à ses nouvelles manifestations dans la publicité et le discours poétique. D’un côté, la publicité s’approprie les clichés classiques (tempus fugit, carpe diem, memento mori) pour les transformer en marchandises commerciales. En revanche, le champ poétique profite du sujet publicitaire pour générer un dialogue multimodal. D’un point de vue plus général, on propose la nécessité d’assumer les limites textuelles comme des frontières liquides communiquant différents emballages discursifs.
Este trabajo aborda el recorrido de la noción de tópico desde sus orígenes en la Retórica y la Poética hasta sus nuevas manifestaciones en el discurso publicitario y poético. Por un lado, la publicidad se apropia de los tópicos clásicos (tempus fugit, carpe diem, memento mori) para transformarlos en mercancía comercial; por otro lado, el ámbito poético aprovecha la tópica publicitaria para genera un diálogo intermedial. Desde una perspectiva más general, se propone aquí la necesidad de asumir los límites textuales como fronteras líquidas que comunican distintos envases discursivos.
Cet article aborde le parcours de la notion de sujet depuis ses origines dans la Rhétorique et la Poétique jusqu’à ses nouvelles manifestations dans la publicité et le discours poétique. D’un côté, la publicité s’approprie les clichés classiques (tempus fugit, carpe diem, memento mori) pour les transformer en marchandises commerciales. En revanche, le champ poétique profite du sujet publicitaire pour générer un dialogue multimodal. D’un point de vue plus général, on propose la nécessité d’assumer les limites textuelles comme des frontières liquides communiquant différents emballages discursifs.
Este trabajo aborda el recorrido de la noción de tópico desde sus orígenes en la Retórica y la Poética hasta sus nuevas manifestaciones en el discurso publicitario y poético. Por un lado, la publicidad se apropia de los tópicos clásicos (tempus fugit, carpe diem, memento mori) para transformarlos en mercancía comercial; por otro lado, el ámbito poético aprovecha la tópica publicitaria para genera un diálogo intermedial. Desde una perspectiva más general, se propone aquí la necesidad de asumir los límites textuales como fronteras líquidas que comunican distintos envases discursivos.
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Citation
Bulletin Hispanique, tome 126, nº 2, 2024, pp. 207-225
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31-dic-2027
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