Browsing by Subject "Publicité"

Now showing 1 - 2 of 2
  • Thumbnail Image
    Publication
    Restricted
    El nuevo lugar común: del tópico clásico al topos publicitario
    (Presses Universitaires de Bordeaux, 2024-12) Bagué Quílez, Luis; Rodríguez Rosique, Susana; Literatura Española, Teoría de la Literatura y Literatura Comparada; Facultad de Letras
    This paper deals with the development of the notion topic since its origins in Rhetoric and Poetics to its new manifestations in advertising and poetic discourse. On the one hand, advertising appropriates classical clichés (tempus fugit, carpe diem, memento mori) to transform them into commercial merchandise; on the other hand, poetic discourse utilizes the advertising topoi to generate a multimodal dialogue. From a more general perspective, this paper vindicates the necessity of assuming textual limits as liquid borders that convey different discursive packaging.
  • Thumbnail Image
    Publication
    Open Access
    L’affiche publicitaire française : de l’icône au symbole.
    (Universidad de Murcia, Servicio de Publicaciones., 2023) Skibicki, Marcin
    Resumen: El objetivo de este artículo es analizar el funcionamiento del fenómeno de la brevedad en el lenguaje visual utilizado con fines publicitarios y examinar este fenómeno como un elemento visual con vocación persuasiva que, a pesar de su carácter aparentemente insignificante, potencia el efecto final. Para alcanzar estos objetivos, es imprescindible analizar los carteles diseñados a principios del siglo XX, firmados por Cappiello, Carlu, Loupot, Cassandre, en su paso de la iconicidad, cuyo carácter narrativo impera en las composiciones dibujadas hasta la década de 1910, hasta la aplicación del símbolo, cuya brevedad es sintomática de las composiciones posteriores. Parece justificado echar una mirada reflexiva a algunas décadas antes del nacimiento del cartel Art Déco, ya que, como demostraremos, el interés por la forma despojada del cartel no data de los años veinte y treinta. La segunda línea de investigación se centrará en la relación lenguaje icónico / lenguaje plástico, en la que interesa especialmente el aspecto de resaltar la concisión del signo.