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El nuevo lugar común: del tópico clásico al topos publicitario

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dc.contributor.authorBagué Quílez, Luis
dc.contributor.authorRodríguez Rosique, Susana
dc.contributor.departmentLiteratura Española, Teoría de la Literatura y Literatura Comparada
dc.contributor.otherFacultad de Letras
dc.date.accessioned2025-12-10T12:51:56Z
dc.date.available2025-12-10T12:51:56Z
dc.date.issued2024-12
dc.descriptionUna vez cumplido el embargo, este artículo estará dispònible bajo licencia CC BY NC ND
dc.description.abstractThis paper deals with the development of the notion topic since its origins in Rhetoric and Poetics to its new manifestations in advertising and poetic discourse. On the one hand, advertising appropriates classical clichés (tempus fugit, carpe diem, memento mori) to transform them into commercial merchandise; on the other hand, poetic discourse utilizes the advertising topoi to generate a multimodal dialogue. From a more general perspective, this paper vindicates the necessity of assuming textual limits as liquid borders that convey different discursive packaging.
dc.description.abstractCet article aborde le parcours de la notion de sujet depuis ses origines dans la Rhétorique et la Poétique jusqu’à ses nouvelles manifestations dans la publicité et le discours poétique. D’un côté, la publicité s’approprie les clichés classiques (tempus fugit, carpe diem, memento mori) pour les transformer en marchandises commerciales. En revanche, le champ poétique profite du sujet publicitaire pour générer un dialogue multimodal. D’un point de vue plus général, on propose la nécessité d’assumer les limites textuelles comme des frontières liquides communiquant différents emballages discursifs.
dc.description.abstractEste trabajo aborda el recorrido de la noción de tópico desde sus orígenes en la Retórica y la Poética hasta sus nuevas manifestaciones en el discurso publicitario y poético. Por un lado, la publicidad se apropia de los tópicos clásicos (tempus fugit, carpe diem, memento mori) para transformarlos en mercancía comercial; por otro lado, el ámbito poético aprovecha la tópica publicitaria para genera un diálogo intermedial. Desde una perspectiva más general, se propone aquí la necesidad de asumir los límites textuales como fronteras líquidas que comunican distintos envases discursivos.
dc.embargo.terms31-dic-2027
dc.formatapplication/pdf
dc.format.extent15
dc.identifier.citationBulletin Hispanique, tome 126, nº 2, 2024, pp. 207-225
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.4000/12vel
dc.identifier.eissn1775-3821
dc.identifier.issn0007-4640
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10201/178570
dc.languagespa
dc.publisherPresses Universitaires de Bordeaux
dc.relationEste trabajo es resultado del proyecto "Poesía, propaganda y publicidad en España (siglos XX-XXI): del discurso persuasivo al efecto estético" (PID2021-1213121NB-IOO), financiado por MICIU / AEI / 10.13039/501100011033 y por FEDER, UE
dc.relation.publisherversionhttps://journals.openedition.org/bulletinhispanique/20709
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.subjectTópico
dc.subjectDiscurso poético
dc.subjectDiscurso publicitario
dc.subjectConocimiento compartido
dc.subjectComunidades culturales
dc.subjectTopoi
dc.subjectPoetic discourse
dc.subjectAdvertising discourse
dc.subjectShared knowledge
dc.subjectCultural communities
dc.subjectCultural communities
dc.subjectDiscours poétique
dc.subjectPublicité
dc.subjectInformation connue
dc.subjectCommunautés culturelles
dc.subject.odsNo relacionado con ningún objetivo de desarrollo sostenible
dc.titleEl nuevo lugar común: del tópico clásico al topos publicitario
dc.title.alternativeA new commonplace: from the classic topos to advertising clichés
dc.title.alternativeLe nouveau lieu commun: du topos classique au topos publicitaire
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dspace.entity.typePublicationes
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