Martínez Puche, Salvador

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Universidad de Murcia. Departamento de Comunicación

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Del neorrealismo al neorruralismo. La migración rural a través del análisis comparado de La piel quemada (Josep Maria Forn, 1967) y Suro (Mikel Gurrea, 2022)
(Seriarte, UCOPress-Editorial Universidad de Córdoba, 2024) Martínez Puche, Salvador; Antonio Martínez Puche; Comunicación
La ficción cinematográfica funciona como un eficaz dispositivo epistemológico para interpretar y comprender un tiempo y un espacio determinado que adquieren una dimensión más simbólica y narrativa que estrictamente histórica y geográfica. El análisis comparado de las películas La piel quemada (Josep Maria Forn, 1967) y Suro (Mikel Gurrea, 2022) ofrece una perspectiva diacrónica y sincrónica sobre la representación del flujo migratorio tardofranquista de «charnegos» y más recientemente de urbanitas y magrebíes. Ambos largometrajes, catalogados como cine rural por su contexto espacial y temático, se localizan en la provincia de Girona y muestran, por una parte, el despoblamiento de aldeas granadinas en busca de oportunidades laborales en el litoral turístico de la Costa Brava durante el desarrollismo; y, por otra, la repoblación llevada a cabo por neorrurales barceloneses y jornaleros extranjeros en la comarca interior del Alt Empordà. La metodología cualitativa cronotópica atiende a la dimensión argumental y axiológica para organizar los resultados en cuatro factores decisivos que influyen en las causas y motivaciones, así como en las consecuencias identitarias, individuales o colectivas, y los conflictos xenófobos originados por estos desplazamientos.
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Marca turística y movie maps. Identidad, cine y publicidad como producto de consumo
(Universidad de Sao Paulo-Brasil (USP), 2009) Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Martínez Puche, Salvador; Comunicación
A publicidade turística busca gerar um sentimento de atração, cuja projeção central não deixa de ser uma mistura de ficção e realidade com o objetivo de diferenciar o destino turístico. Dado que o turismo é essencialmente uma experiência visual, nos últimos anos tem revitalizado a sua relação com a produção fílmica para gerar novos produtos turísticos. As localizações cinematográficas estão propiciando atrativos percursos através de lugares convertidos em espaços "semantizados" pela ficção fílmica, cujos itens mais notáveis são colocados sobre os planos e mapas que servem como instrumento de promoção, indução e orientação turística, além de auxiliar na construção da marca e conferir identidade diferenciada aos destinos.
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El anime como contenido de entretenimiento, discurso promocional y formato turístico: el caso de los Mystery Tour en la serie Detective Conan
(Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo (AECIT), 2025-05-29) Martínez Puche, Salvador; Antonio Martínez Puche; Víctor José Blaya Pérez; Comunicación; Salvador Martínez Puche; Facultades de la UMU
La visibilidad y anticipación de los destinos turísticos, la configuración y transmisión de su marca y la incitación a visitarlos encuentra en la industria audiovisual un aliado de gran valor (Beeton, 2005; Macionis, 2004). Al margen de películas y series, la ficción animada resulta un formato menos convencional, pero puede ser un dispositivo de igual o mayor eficacia entre públicos de perfiles muy determinados a los que sus personajes favoritos les mueven a viajar a ciudades o parques temáticos (Blaya, 2019; Florido-Benítez, 2023). El propósito de esta incipiente investigación es estudiar el caso de la saga de anime Detective Conan y sus “Mystery Tours” (2017-2019), cuyos episodios se localizan en lugares emblemáticos de Japón, aunque no primordiales en la oferta turística del país. Sus tramas son aderezadas con costumbres culturales o rasgos identitarios y sus emisiones se complementan mediante rutas dirigidas al fandom. Para ello, la metodología cualitativa utilizada se compone del análisis de contenido propuesto por Méndiz Noguero (2011), denominado City Placement, un focus group para conocer las reacciones y la cualidad persuasiva entre el público, así como la recopilación de materiales turísticos compartidos en internet por aficionados de la serie.
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Las fiestas de origen histórico como instrumento para fomentar el turismo en un espacio de frontera del Sureste peninsular
(Asociación de Geógrafos Españoles (AGE), 2018) Morales Yago, Francisco José; Antonio Martínez Puche; Martínez Puche, Salvador; Comunicación
El presente artículo se adentra en las bases conceptuales del turismo cultural que ha evolucionado hacia nuevas modalidades turísticas. También se toman como fundamento para el desarrollo de sus potencialidades los aspectos que rodean a la creatividad (música, desfiles, guerrillas y pólvora, innovación social, trajes) y los atractivos turísticos (patrimonio cultural, historia, gastronomía, participación) en dos casos concretos: las fiestas de Moros y Cristianos en Villena (Alicante) y las fiestas de la Virgen de Yecla (Murcia). Estos municipios fronterizos están unidos por su pasado geohistórico y, actualmente, por rasgos de complementariedad e interacción espacial que pueden contribuir a generar una marca de destino temática o geográfica.
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Aproximación conceptual y metodológica a las sinergias entre ficción y turismo en el contexto de la experiencia de consumo
(Comunicación Social Ediciones y Publicaciones, 2022-05-13) Martínez Puche, Salvador; Martínez Puche, Antonio; Comunicación; Facultad de Comunicación y Documentación
Los relatos audiovisuales, tanto en películas cinematográficas como en series televisivas, contribuyen a generar mensajes persuasivos que están vinculados a los lugares en los que se han localizado los rodajes. El resultado de estas producciones es susceptible de convertirse en soporte promocional alternativo de un territorio a través de su inclusión en la ficción audiovisual mediante las técnicas de brand placement (Del Pino; Olivares, 2007) o city placement (Méndiz, 2014). Por otra parte, el fenómeno del movie induced tourism, o turismo inducido por el cine o la televisión (Riley; Baker; Van Doren, 1998), puede diversificar la oferta aprovechando las nuevas tendencias publicitarias como vehículo comunicativo para crear, modificar o consolidar los atributos de la marca de un destino, place branding o destination branding (Anholt, 2002), aplicable a nuevos productos turísticos. Para eso es necesario establecer una adecuada estrategia atendiendo a los planteamientos más recientes de la comunicación que se fundamentan en la comercialización de la experiencia por medio de contenidos, paradójicamente, sin apariencia publicitaria de manera creciente en entornos digitalizados. La interacción entre
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The representation of the rural exodus in Spanish cinema (1900-2020): evolution, causes and territorial consequences
(Universidad de Alicante, Instituto Interuniversitario de Geografía, 2022-01-26) Martínez Puche, Antonio; Martínez Puche, Salvador; García Delgado, Francisco Javier; Amat Montesinos, Xavier; Comunicación; Facultades de la UMU
La despoblación rural ha sido una constante en la historia contemporánea de España, y ha sido ampliamente estudiada desde la perspectiva de la Geografía. Sin embargo, en los últimos tiempos se ha prestado una gran atención mediática a las consecuencias de las migraciones interiores. Detrás de las alarmantes estadísticas demográficas se esconde un nexo de procesos que se han reflejado en el cine desde sus inicios. Este trabajo explora estos procesos en funcionamiento en el entorno rural de envío y en el destino urbano de recepción a través del análisis de seis películas españolas representativas. La representación ficcional a través del cine de una realidad compleja permite conocer las claves internas y contextuales para entender el fenómeno de la “España vacía” o “España vaciada”. Las películas ilustran la persistencia de dos ideas contrapuestas (lo rural y lo urbano), la divergencia sobre lo que constituye el desarrollo y la calidad de vida, y los procesos que conducen a la “demotanasia”.
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El espacio urbano y su influencia narrativa en el cine de ficción: una propuesta metodológica aplicada
(Asociación de Geógrafos Españoles (AGE), 2022) Martínez Puche, Salvador; Deborah Castro; Comunicación
La finalidad del artículo es contribuir al estudio del uso del espacio urbano como localización de rodajes y escenario para las ficciones audiovisuales conforme a su función narrativa y relevancia dramática. La propuesta metodológica aplicada se desarrolla en dos fases complementarias: una descriptiva-cuantitativa y un análisis de texto cualitativo. En primer lugar hemos seleccionado una muestra limitada a cuatro lugares emblemáticos y reconocibles de la ciudad de Madrid, estudiando sus relaciones con las películas rodadas en estos emplazamientos. Después hemos establecido una correspondencia comparativa y cronotópica entre dos filmes: La virgen de agosto (2019), filmado en un Madrid menos icónico, y Nieva en Benidorm (2020), en la costa mediterránea. Atendiendo sistemáticamente a variables y atributos denotativos, connotativos, simbólicos y narrativos de las ciudades representadas o recreadas, podemos deducir y entender cómo interactúa el espacio físico y el espacio narrativo, aportando un método epistemológico válido de comprensión del relato cinematográfico.
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Reposicionamiento de la imagen turística de Brujas a través del cine: de ciudad de cuento a ciudad de thriller
(Universidad Complutense de Madrid, 2010) Martínez Puche, Salvador; Comunicación
El concepto de marca destino engloba todos aquellos aspectos relevantes y necesarios para construir en la mente de los públicos una determinada imagen de un lugar, destacando sus atractivos, identificando sus valores y generando una interacción afectiva con los destinatarios2. Sin duda, la creciente proliferación de países, regiones y ciudades que buscan diferenciarse de la competencia e incrementar así el número de turistas, ha transformado los espacios geográficos en espacios simbólicos dotados de significados emocionales, que los hacen todavía más deseables. La publicidad convencional, por su capacidad y su función persuasiva, ha desempeñado un relevante (y casi exclusivo) papel al respecto. Sin embargo, la ficción cinematográfica también ha contribuido con su gran poder evocador a consolidar o modificar la percepción y los imaginarios sobre algunos destinos turísticos, induciendo de paso la posterior visita. Por eso, recientemente se ha revitalizado el vínculo entre turismo y cine, dos experiencias eminentemente visuales, para poner en marcha eficaces estrategias de movie tourism3 tendentes a crear, facilitar y promocionar nuevos productos de consumo turístico. En este artículo vamos a analizar el caso del filme In Bruges (2007), que ha propiciado, por una parte, la (re)visión de la tradicional imagen turística de esta ciudad histórica belga y, por otra, ha generado una ruta urbana (movie map) que recorre las localizaciones del rodaje.