Hernández Gómez, Onésimo Samuel

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Universidad de Murcia. Departamento de Comunicación

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Arte y publicidad cultural. El cartel en el Cante de las Minas (1961-2024)
(Egregius editorial, 2025-03-10) Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación; Facultades de la UMU::Facultad de Comunicación y Documentación
Esta investigación se adentra en el dominio donde convergen, en una tensión creativa y a menudo paradójica, la autonomía intrínseca del arte y la finalidad persuasiva de la publicidad. Mientras el arte se consagra a la exploración de la condición humana, la expresión de la subjetividad individual y colectiva, la innovación en los límites de la forma y la invocación de una experiencia estética desinteresada, la publicidad se erige, en el seno del sistema capitalista, como un instrumento pragmático cuya razón de ser primordial reside en la instigación al consumo, la sedimentación de valor en las marcas y la influencia tangible en las decisiones del público objetivo. No obstante, esta dicotomía fundacional no ha impedido, sino más bien catalizado, una compleja sinergia a lo largo de la historia, donde la experimentación estética y la necesidad de comunicación masiva se han entrelazado, generando manifestaciones visuales que trascienden las fronteras disciplinares convencionales.
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Brandspot. Narrativas publicitarias híbridas entre el spot y el branded content
(Egregius editorial, 2025-03-16) Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación; Facultades de la UMU::Facultad de Comunicación y Documentación
La publicidad está en constante reinvención. A lo largo de su historia, ha sido capaz de moldear sus formas, tonos y estructuras para responder a los cambios sociales, culturales y tecnológicos. Sin embargo, en los últimos años hemos sido testigos de una transformación especialmente significativa: las marcas ya no se limitan a vender productos o servicios, sino que buscan posicionarse como agentes culturales, emocionales y, en muchos casos, éticos. En este contexto nace el Brandspot, una categoría que propongo para nombrar una forma híbrida de comunicación publicitaria que se sitúa entre el branded content y el spot tradicional.
Open Access
El diseño gráfico contra la brecha digital en la configuración de servicios públicos digitales
(Dykinson, 2025) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación; Hernández Pedreño, Manuel
El artículo analiza el papel del diseño gráfico en la configuración de los servicios públicos digitales y su impacto en la reducción o ampliación de la brecha digital. Partiendo de los marcos teóricos de la mediación (Martín-Barbero), la mediatización (Hjarvard), la alfabetización visual, los atributos preatentivos (Ware) y los principios de la Gestalt, se examina cómo las decisiones gráficas condicionan la inteligibilidad, accesibilidad y usabilidad de las interfaces institucionales. Mediante un estudio de caso cualitativo y comparado, se analizan las aplicaciones sanitarias “Portal del Paciente” (Servicio Murciano de Salud) y “Tarjeta Sanitaria Virtual” (Comunidad de Madrid), evaluando su tipografía, color, jerarquía visual, estructura espacial, navegación y carga cognitiva. Los resultados evidencian que el diseño deficiente del caso murciano incrementa la dificultad de uso y profundiza la exclusión digital, especialmente entre personas mayores o con baja alfabetización tecnológica, mientras que la aplicación madrileña presenta una interfaz más clara, jerarquizada e inclusiva. A partir del diagnóstico, se propone un rediseño integral del “Portal del Paciente” basado en una arquitectura de información orientada a tareas, paleta cromática funcional, tipografía escalable, iconografía universal y mejoras en accesibilidad. El estudio concluye que el diseño gráfico constituye un elemento estructural de justicia comunicacional y una condición imprescindible para garantizar el derecho efectivo a la ciudadanía digital.
Open Access
Regeneración urbana y marca «Portmán. un punto y seguido». De catástrofe ecológica a destino turístico sostenible
(Street Art & Urban Creativity, 2025-12-29) Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación; Facultad de Comunicación y Documentación
El artículo analiza el proceso de regeneración urbana y la resignificación del desastre ambiental de la Bahía de Portmán, centrándose en el Plan de Sostenibilidad Turística de la localidad. Se destacan intervenciones urbanísticas y de branding como parte de una estrategia comunicativa que busca transformar la imagen de Portmán, de un espacio marcado por el impacto minero a un destino turístico sostenible. Empleamos una metodología mixta de carácter cualitativo que incluye un estudio de caso, un análisis semiótico y una entrevista en profundidad. Los resultados demuestran cómo la resignificación del pasado se convierte en oportunidad para el desarrollo turístico responsable. La marca “Portmán” se presenta como un símbolo de resiliencia, apoyado en un discurso visual coherente y una narrativa de continuidad que conecta pasado y futuro. La regeneración urbana no solo rehabilita espacios, sino que articula un relato que refuerza la identidad del destino y su proyección turística.
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Spain is identity. Representaciones de la identidad cultural española en la publicidad audiovisual
(Fragua, 2025-03-24) Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación; Facultades de la UMU::Facultad de Comunicación y Documentación
¿Qué es lo que define la identidad cultural de un país? ¿Cómo se construyen sus imaginarios colectivos en la era de la globalización? Spain is Identity explora cómo la publicidad española ha sido un poderoso vehículo de representación y transformación de la identidad cultural, articulando símbolos, valores y narrativas que han definido lo que significa ser español" a lo largo del tiempo. Desde la religión, los toros, la gastronomía, la literatura, el arte y el cine hasta el flamenco, la copla, el deporte, el humor, las costumbres, el carácter y las identidades territoriales, este libro recorre los ejes fundamentales de la identidad nacional tal y como han sido reflejados en la publicidad audiovisual. Con un enfoque interdisciplinar que combina análisis semiótico, estudios culturales y teoría del branding, se examinan las campañas más icónicas que han cimentado un imaginario colectivo reconocible tanto dentro como fuera de España. Spain is Identity ofrece una experiencia de lectura interactiva a través de una serie de códigos QR que permiten al lector ver los anuncios analizados en los diferentes capítulos. Así, cada análisis se complementa con la posibilidad de visualizar los spots en tiempo real, enriqueciendo la comprensión y ofreciendo una inmersión única en la evolución de la publicidad española. Más allá de la mera estrategia de venta, la publicidad es aquí entendida como un espejo de la sociedad, un relato en constante evolución donde tradición y modernidad se entrecruzan. Spain is Identity invita al lector a descubrir cómo los anuncios han sido no solo testigos de los cambios sociales y políticos de España, sino también agentes activos en la construcción de una identidad en permanente negociación."
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Historia de la publicidad turística de España
(Fragua, 2025-03-22) Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación; Facultades de la UMU::Facultad de Comunicación y Documentación
Historia de la publicidad turística de España propone un recorrido apasionante por más de un siglo de campañas institucionales que han contribuido a forjar la imagen del país como destino turístico global. Desde los primeros carteles ilustrados del siglo XX hasta las campañas digitales del siglo XXI, este libro analiza con mirada crítica y sensible la evolución gráfica, simbólica y política de la comunicación turística española. Lejos de limitarse a una cronología de soportes y lemas, la obra ofrece una lectura profunda del modo en que España se ha representado a sí misma a través de la publicidad turística. Cada folleto, cada eslogan, cada imagen publicitaria se convierte aquí en un documento cultural que revela tanto los anhelos de modernización como las tensiones identitarias de cada época. El lector encontrará en estas páginas un relato complejo y matizado, que combina historia institucional, análisis visual, contexto sociopolítico y teoría de la comunicación. Las propuestas del Patronato Nacional de Turismo, el desarrollo durante la dictadura, el impacto del Sol de Miró, la sofisticación de Todo bajo el sol", o "You Deserve Spain", y el giro hacia la sostenibilidad y la digitalización tras la pandemia, son solo algunos de los hitos que vertebran esta historia. Con un enfoque académico pero narrativamente accesible, este libro es una herramienta imprescindible para entender cómo la publicidad turística ha contribuido a proyectar, moldear y reconfigurar la imagen de España dentro y fuera de sus fronteras. Una historia de diseño, cultura visual y política simbólica que invita a mirar el turismo no solo como industria, sino como relato de país.