Publication: Spain is identity. Representaciones de la identidad cultural española en la publicidad audiovisual
Authors
Hernández Gómez, Onésimo Samuel
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Facultades de la UMU::Facultad de Comunicación y Documentación
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Publisher
Fragua
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DOI
item.page.type
info:eu-repo/semantics/book
Description
Abstract
¿Qué es lo que define la identidad cultural de un país? ¿Cómo se construyen sus imaginarios colectivos en la era de la globalización? Spain is Identity explora cómo la publicidad española ha sido un poderoso vehículo de representación y transformación de la identidad cultural, articulando símbolos, valores y narrativas que han definido lo que significa ser español" a lo largo del tiempo. Desde la religión, los toros, la gastronomía, la literatura, el arte y el cine hasta el flamenco, la copla, el deporte, el humor, las costumbres, el carácter y las identidades territoriales, este libro recorre los ejes fundamentales de la identidad nacional tal y como han sido reflejados en la publicidad audiovisual. Con un enfoque interdisciplinar que combina análisis semiótico, estudios culturales y teoría del branding, se examinan las campañas más icónicas que han cimentado un imaginario colectivo reconocible tanto dentro como fuera de España. Spain is Identity ofrece una experiencia de lectura interactiva a través de una serie de códigos QR que permiten al lector ver los anuncios analizados en los diferentes capítulos. Así, cada análisis se complementa con la posibilidad de visualizar los spots en tiempo real, enriqueciendo la comprensión y ofreciendo una inmersión única en la evolución de la publicidad española. Más allá de la mera estrategia de venta, la publicidad es aquí entendida como un espejo de la sociedad, un relato en constante evolución donde tradición y modernidad se entrecruzan. Spain is Identity invita al lector a descubrir cómo los anuncios han sido no solo testigos de los cambios sociales y políticos de España, sino también agentes activos en la construcción de una identidad en permanente negociación."
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Citation
Hernández Gómez, O. S. (2025). Spain is identity. Representaciones de la identidad cultural española en la publicidad audiovisual. Fragua.
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