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Los centennials como segmento del mercado interno de La Habana: una nueva era para la comunicación promocional

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dc.contributor.authorMilán Fonseca, Pedro Pabla
dc.contributor.authorCruz Pérez, Yudemir
dc.contributor.authorTorres Hechavarría, Lisandra
dc.coverage.spatialLa Habana, Cuba.es
dc.date.accessioned2024-10-04T18:18:39Z
dc.date.available2024-10-04T18:18:39Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEl objetivo del trabajo se centró en caracterizar al segmento Centennial del mercado interno de La Habana. La investigación se realizó en tres fases: (1) Consulta a fuentes secundarias de información, (2) Consulta a fuentes primarias de información, (3) Análisis, síntesis y resolución. Se utilizaron instrumentos como el cuestionario y la técnica de grupo focal. La información fue procesada con el paquete IBM SPSS Statistics 22.0. La investigación arrojó como resultado principal una caracterización del segmento a partir de la hipersegmentación. Se determinó que, la adopción de los principios de la segmentación por generaciones facilita un cambio en la forma de pensar y actuar en las organizaciones del sector turístico y que el segmento Centennial en el mercado interno de La Habana presenta una brecha importante con sus coetáneos a nivel internacional.es
dc.description.abstractThe objective of this paper is to characterize the Centennial niche of Havana domestic market. The research was carried out in three phases: corresponding to (1) the bibliographic review of existing information sources, (2) the design of a questionnaire and a focus group with volunteers to obtain primary information directly from the population, (3) the discussion of results and proposals design. Tools such as the interviews and the questionnaires and focus group technique were used. The information was processed with the SPSS Statistics package. The main result of the research was a characterization of the segment based on hypersegmentation. Likewise, we were obtained that the adoption of the principles of niched by generations facilitates a change in the way of thinking and acting in the organizations of the sector and that the Centennial niche in the Havana domestic market presents an important gap with its contemporaries an in internationally level.es
dc.formatapplication/pdfes
dc.format.extent23es
dc.identifier.citationGran Tour: Revista de Investigaciones Turísticas, n.º 29 (2024)
dc.identifier.issn2172-8690
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10201/144601
dc.languagespaes
dc.publisherUniversidad de Murcia, Escuela Universitaria de Turismo de Murciaes
dc.relationSin financiación externa a la Universidades
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectHipersegmentaciónes
dc.subjectDestino La Habanaes
dc.subjectMercado internoes
dc.subjectCentenniales
dc.subjectNichedes
dc.subjectHavana destinationes
dc.subjectDomestic marketes
dc.subjectCentenniales
dc.subjectHypersegmentationes
dc.subject.otherCDU::3 - Ciencias sociales::33 - Economía::338 - Situación económica. Política económica. Gestión, control y planificación de la economía. Producción. Servicios. Turismo. Precioses
dc.titleLos centennials como segmento del mercado interno de La Habana: una nueva era para la comunicación promocionales
dc.title.alternativeThe centennial niche in the Havana domestic market: a new era for promotional communicationes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees
dspace.entity.typePublicationes
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Gran tour Nº 29 (2024)