Is sports sponsorship effective? Effects on brand equity and engagement on Twitter

Vega Nuñez, Francisco; Andreu Simó, Luisa; Currás Pérez, Rafael

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Is sports sponsorship effective? Effects on brand equity and engagement on Twitter

dc.contributor.author	Vega Nuñez, Francisco
dc.contributor.author	Andreu Simó, Luisa
dc.contributor.author	Currás Pérez, Rafael
dc.date.accessioned	2025-06-10T13:46:41Z
dc.date.available	2025-06-10T13:46:41Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	The purpose of this study was to analyze the impact of sports sponsorship in social networks on brand equity and engagement on Twitter. Specifically, it focuses on the effectiveness of Ecuadorian soccer sponsorship brands on the four dimensions of brand equity (awareness, loyalty, perceived quality and brand association) and consumer engagement. This empirical study was conducted through two online surveys of soccer fans, with two different stimuli: sponsoring brand (n=224) versus non-sponsoring brand (n=260). The findings indicated that the sponsoring brand presents a positive and significant impact on its brand equity and engagement on Twitter compared to the non-sponsoring brand. The study affirms that brand equity and consumer engagement can offer academics and industry practitioners a viable method for evaluating the effectiveness of sports sponsorship on social media.	es
dc.description.abstract	El propósito de este estudio fue analizar el impacto del patrocinio deportivo en redes sociales sobre el valor de marca y el compromiso en Twitter. En concreto, se centra en la efectividad de las marcas patrocinadoras del fútbol ecuatoriano en las cuatro dimensiones del valor de marca (reconocimiento, lealtad, calidad percibida y asociación de marca) y en el compromiso del consumidor. Este estudio empírico se llevó a cabo mediante dos encuestas en línea dirigidas a aficionados al fútbol, con dos estímulos diferentes: marca patrocinadora (n=224) frente a marca no patrocinadora (n=260). Los resultados indicaron que la marca patrocinadora presenta un impacto positivo y significativo en su valor de marca y en el compromiso en Twitter en comparación con la marca no patrocinadora. El estudio afirma que el valor de marca y el compromiso del consumidor pueden ofrecer a los académicos y profesionales del sector un método viable para evaluar la efectividad del patrocinio deportivo en redes sociales.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	21	es
dc.identifier.citation	SPORT TK. Year 2025. Volumne 14. Article 53. ISSN: 2340-8812	es
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.6018/sportk.595731
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/155789
dc.language	spa	es
dc.publisher	Universidad de Murcia. Servicio de Publicaciones	es
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Brand value	es
dc.subject	Engagement	es
dc.subject	Sports Sponsorship	es
dc.subject	Twitter	es
dc.subject	Social networks	es
dc.subject	Valor de marca	es
dc.subject	Compromiso	es
dc.subject	Patrocinio Deportivo	es
dc.subject	Redes sociales	es
dc.subject.other	CDU::7 Bellas artes::79 - Diversiones. Espectáculos. Cine. Teatro. Danza. Juegos.Deportes	es
dc.title	Is sports sponsorship effective? Effects on brand equity and engagement on Twitter	es
dc.title.alternative	¿Es efectivo el patrocinio deportivo? Efectos sobre el valor de marca y el engagement en Twitter	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es
dspace.entity.type	Publication	es