Publication: ¿Por qué una publicidad ética? Las campañas más polémicas. Revista Vivat Academia (2018)
Authors
Pellicer Jordá, María Teresa
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Publisher
Vivat Academia
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DOI
https://doi.org/10.15178/va.2018.142.97-107
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info:eu-repo/semantics/article
Description
©2018. Vivat Academia
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This document is the published version of a published work that appeared in final form in Vivat Academia. Revista de Comunicación.
Abstract
La publicidad tiene una gran importancia en la sociedad actual. Determina buena
parte de nuestros actos y de nuestra forma de ser. De ahí la importancia de que ésta
cumpla con las normas éticas, destacando de entre todas ellas la veracidad. El actual
estado de cosas permite que la publicidad sea ejercida sin control por cualquier
persona, en cualquier momento y sin garantías para el consumidor. Este, igualmente,
se está viendo cada vez más bombardeado por información publicitaria constante y
contradictoria, que hace difícil que pueda ejercer un juicio verdaderamente
informado y sano con respecto a qué productos compra, como los compra y cuando.
En esta situación, los derechos de los consumidores están tan amenazados como la
imagen pública de la propia publicidad. Se pierde el respeto a la mentira como arma
de convicción y se sacrifican los resultados a largo plazo a favor de tendencias
cortoplacistas amparadas en pseudo-filosofías comerciales: se acosa al consumidor
con marketing telefónico y digital, ante la falta generalizada de ideas y se buscan
soluciones fáciles, en vez de acudir a la verdadera creatividad. En este artículo se
ofrecen razones que sustentan estas afirmaciones y que permiten apostar por una
verdadera ética publicitaria
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Citation
Vivat Academia. Revista de Comunicación. Marzo /junio, 2018, nº 142, 97-108
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