Estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca. El caso Moviline/Movistar en el spot publicitario español (1993/1999)

Pellicer García, Lidia

Publication:
Estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca. El caso Moviline/Movistar en el spot publicitario español (1993/1999)

dc.contributor.advisor	Madrid Cánovas, Sonia
dc.contributor.author	Pellicer García, Lidia
dc.contributor.other	Departamentos y Servicios::Departamentos de la UMU::Lengua Española y Lingüistica General	es
dc.date.accessioned	2011-06-27T12:13:21Z
dc.date.available	2011-06-27T12:13:21Z
dc.date.created	2011-03-04
dc.date.issued	2011-06-27
dc.description.abstract	En esta tesis doctoral pretendemos estudiar las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/ Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario español desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, partimos de dos perspectivas: la lingüística, en la que estudiamos la marca como nombre propio y la semiótica, que frente a la anterior, afirma que el nombre propio es una marca con significado. Tras justificar dicha orientación semiótica, emerge nuestra propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca será estudiado como una necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campañas publicitarias. Finalmente, tras este periplo semiótico, llegamos a la conclusión de que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna. In this Doctorate Thesis we want study the Linguistics-Semiotics gestation and brand´s image strategy and, particulary, the Moviline/ Movistar case of the Telefónica Telecommunications Company in the spanish spot since his origin (1993) until his social securing (1999). For it, star of two perspectives: the Linguistics, where study brand like proper name and the Semiotics, where, on the contrary, proper name has a meaning. After this Semiotics justification, leaves our work with two speechs where the brand meaning will be study like a necessity and value: the Moviline speech and the Movistar speech, analysed chronologically in several branding campaigns. Finally, after this Semiotics way, our conclusión is brand is a essential sign for the modern company personality	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	511	es
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/22252
dc.language	spa	es
dc.publisher	Universidad de Murcia	es
dc.relation.ispartof	Proyecto de investigación:	es
dc.relation.replaces	http://www.tesisenred.net/handle/10803/28233	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject.other	CDU::8- Lingüística y literatura::80 - Cuestiones generales relativas a la lingüística y literatura. Filología	es
dc.title	Estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca. El caso Moviline/Movistar en el spot publicitario español (1993/1999)	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/doctoralThesis	es
dspace.entity.type	Publication	es