Browsing by Subject "Sociocultural values"

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    El storytelling como estrategia mediática de Marca Francia: la tradición quesera, patrimonio cultural francés
    (Peter Lang, 2025) Eurrutia Cavero, María Mercedes; Filología Francesa, Románica, Italiana y Árabe; Eurrutia Cavero, María Mercedes; Thion Soriano-Mollá, Dolores; Silvestre Miralles, Alicia
    Los principales objetivos que persigue el presente estudio son: reflexionar sobre la función de la narrativa en la sociedad actual aportando una mirada crítica con respecto al storytelling, una de las herramientas comunicativas actuales de mayor uso en el ámbito del marketing y la publicidad . Tras la revisión del concepto de relato corto, procederemos a su delimitación atendiendo a sus orígenes en el ámbito literario, las partes que lo componen y los elementos internos que lo definen . Abordaremos, posteriormente, su incorporación a la comunicación comercial como recurso narrativo corporativo incidiendo en sus potencialidades persuasivas de naturaleza emocional y poniendo en valor su poder como canalizador unidireccional que induce al consumidor hacia la preferencia de una determinada marca. Nos apoyaremos, para ello, en una selección de marcas de quesos de patrimonio francés que, de modo sistemático, se sirven de esta estrategia para la transmisión de valores socioculturales implíci tos. Concluiremos, pues, reafirmando la relevancia de esta técnica en la sociedad francesa actual, una sociedad global y multicultural que reivindica la autenticidad de valores vinculados al terruño, a la tradición y al prestigio, símbolo identitario de la Marca Francia. ------------