Browsing by Subject "Discurso publicitario"

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    El nuevo lugar común: del tópico clásico al topos publicitario
    (Presses Universitaires de Bordeaux, 2024-12) Bagué Quílez, Luis; Rodríguez Rosique, Susana; Literatura Española, Teoría de la Literatura y Literatura Comparada; Facultad de Letras
    This paper deals with the development of the notion topic since its origins in Rhetoric and Poetics to its new manifestations in advertising and poetic discourse. On the one hand, advertising appropriates classical clichés (tempus fugit, carpe diem, memento mori) to transform them into commercial merchandise; on the other hand, poetic discourse utilizes the advertising topoi to generate a multimodal dialogue. From a more general perspective, this paper vindicates the necessity of assuming textual limits as liquid borders that convey different discursive packaging.
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    La chispa de la rima: rasgos de oralidad en la poesía española reciente
    (Universidad de Almería, 2021-12-01) Rodríguez Rosique, Susana; Bagué Quílez, Luis; Literatura Española, Teoría de la Literatura y Literatura Comparada; Facultad de Letras
    El objetivo de este artículo consiste en proponer un nuevo tipo de oralidad: la oralidad estética, que puede rastrearse en el programa creativo de los textos poéticos contemporáneos. Frente al carácter recreador de la oralidad fingida y la orientación persuasiva de la oralidad simuladora de realidad, esta nueva modalidad no se extrae directamente de la realidad circundante, sino que aparece filtrada a través de diversos códigos mediáticos. En este trabajo se analizará, en concreto, cómo la oralidad llega a los poemas mediatizada por el discurso publicitario. Para desvelar esta red de relaciones, se analiza el papel que desempeña el conocimiento compartido en cualquier clase de interacción y cómo la publicidad forma parte de ese conjunto de información. Asimismo, se revisan los textos adscritos a la oralidad creadora y se establece una tipología que vincula la oralidad con el proceso creativo. Finalmente, se destaca la función desmitificadora de la oralidad estética.
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    ¿Le gusta a usted el mar? Nosotros tenemos dos : el discurso audiovisual basado en la identidad cultural como elemento constituyente de la publicidad turística
    (Universidad de Murcia, ) Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Silva, Ivone Marília Carinhas Ferreira da; Comunicación; Escuela Internacional de Doctorado
    La presente investigación analiza el discurso audiovisual establecido, a lo largo de la historia, por las instituciones públicas, mediante contenidos, en principio no publicitarios, como una vía alternativa a la publicidad turística. Esta forma de promoción audiovisual se basa en la difusión de la identidad cultural de la zona objeto de estudio, la Comarca Minera del Mar Menor (Región de Murcia – España). Un entorno cuya identidad es definida por sus características naturales, culturales y humanas, tanto materiales como inmateriales, aspectos que le confieren una diferenciación necesaria dentro del competitivo mercado turístico. De esta forma, surge la hipótesis de este trabajo, incidiendo en la idea de que los materiales audiovisuales no publicitarios generados en el periodo 1940-2020 constituyen una vía alternativa a la publicidad turística convencional y sirven para construir una identidad diferenciada y única del territorio de la Comarca Minera del Mar Menor. Para tratar de verificar esta hipótesis se han establecido como objetivos: la comprensión del fenómeno turístico, la definición de la conformación de una región turística como es la de Murcia, la determinación de las líneas que confeccionan la identidad cultural de la Comarca Minera del Mar Menor, con el fin de identificar y clasificar los recursos turísticos de la zona basados en ella, así como la conceptualización del discurso mediático, audiovisual y publicitario, con la intención de entender el importancia del audiovisual dentro del holístico discurso mediático, en relación con el turismo y el discurso publicitario que se puede inducir en él. Para conseguir estos objetivos, además del estudio teórico, se utilizó una metodología basada en el modelo sociosemiótico y se construyó una ficha de análisis adhoc, teniendo en cuenta el plano contextual y de referencia, el plano de la expresión, analizando las características tecnocomunicativas, y el plano de contenido, con el objetivo de extraer las estrategias del discurso. Así pues, hemos podido demostrar que este tipo de análisis puede servir para analizar materiales que, aunque tienen una intencionalidad principal informativa, también poseen una clara intención persuasiva. Las piezas audiovisuales analizadas son los noticiarios, documentales en blanco y negro y en color, reportajes y programas de televisión producidos por instituciones públicas entre los años 1940 y 2020, relacionadas con la Comarca Minera del Mar Menor. Al tratarse de contenidos que tienen como intencionalidad principal la información, el discurso audiovisual se establece en base a la autenticidad, concepto muy valorado en la publicidad turística actual por su anclaje con la identidad y la singularidad como garante, para el viajero, de una experiencia satisfactoria. La investigación demuestra que los materiales audiovisuales no publicitarios son una alternativa efectiva a la publicidad turística convencional, y ayudan a construir una identidad única para la Comarca Minera del Mar Menor. La promoción turística implica comunicar una serie de elementos diferenciadores que convencen y persuaden a los turistas a visitar el destino. El discurso mediático actual se caracteriza por la fragmentación de las audiencias y la disolución de los formatos, por lo que el contenido se convierte en la clave para persuadir y conectar emocionalmente con los turistas. La gestión de los vínculos se logra a través de estructuras de persuasión más suaves, interacciones más fluidas y menos interrupciones. De esta manera, la publicidad se adapta a este nuevo escenario y el territorio se acerca a este nuevo paradigma a través del discurso audiovisual. Así pues, se demuestra que el discurso audiovisual es una herramienta fundamental en la publicidad turística, y se basa en la identidad cultural del territorio. Un discurso ambivalente, que se mueve entre la información y la persuasión, para deambular en un espacio intermedio entre los márgenes de las leyes establecidas.
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    El papel de la fraseología en el discurso publicitario. Sugerencias para un análisis multidisciplinar.
    (Universidad Complutense de Madrid, 2007) Fernández Toledo, Piedad; Mena Martínez, Florentina M.; Filología Inglesa
    Este artículo pretende mostrar la trascendencia de la Fraseología en el estudio del Discurso Publicitario y sugerir algunas pautas para su análisis. Partimos de la estrecha relación entre Fraseología y Género, como áreas lingüísticas sonde el factor 'contexto' resulta clave en la interpretación del fenómeno lingüístico. Se propone el Enfoque de Géneros como método para el estudio discursivo, y concretamente para el estudio de la Publicidad, por ser este un enfoque que parte de consideraciones pragmáticas y socioculturales, supeditando la configuración del lenguaje al uso que de él hace cada comunidad discursiva específica. Dentro de este marco, se realiza una aproximación a la relación entre la fraseología y los géneros publicitarios prototípicos, entendiendo que en el estudio de ambos se ponen en juego factores extratextuales de distinta índole que resultan imprescindibles para su identificación y configuración.