Publication: Estrategias de comunicación de las principales marcas españolas en Internet.
Authors
Álvarez Crespo, Belén
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item.page.director
Publisher
Universidad de Murcia
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DOI
item.page.type
info:eu-repo/semantics/article
Description
Abstract
En las organizaciones las estrategias definen el
devenir de las organizaciones y marcan
objetivos y caminos a seguir para obtener un
beneficio y rentabilizar al máximo la inversión.
Con la aparición de las TIC's, y especialmente
Internet y la Web 2.0, las marcas españolas han
comenzado a adoptar las plataformas online en
sus estrategias de comunicación. Este artículo
persigue como objetivo conocer los modelos de
comunicación online y las nuevas plataformas
utilizadas por las principales marcas españolas
para comprobar que el desarrollo de las
estrategias se realiza maximizando las
posibilidades que ofrece el medio online. Se
trata por tanto de realizar una tipología de las
organizaciones en función de las diferentes
estrategias y usos de la comunicación en
Internet.
Abstract: The strategies of the organizations set the future of the brands and the objectives and ways forward to make profits and maximize investments. With the advent of ICT's, and especially with Internet and Web 2.0, Spanish brands have begun to embrace online platforms in their communication strategies. This paper objective is to know the models of online communication and new platforms used by the main Spanish brands to ensure that strategies development takes place to maximize the potential of the online communication. Therefore this paper is providing a typology of organizations based on different strategies and uses of Internet communication
Abstract: The strategies of the organizations set the future of the brands and the objectives and ways forward to make profits and maximize investments. With the advent of ICT's, and especially with Internet and Web 2.0, Spanish brands have begun to embrace online platforms in their communication strategies. This paper objective is to know the models of online communication and new platforms used by the main Spanish brands to ensure that strategies development takes place to maximize the potential of the online communication. Therefore this paper is providing a typology of organizations based on different strategies and uses of Internet communication
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Citation
Cuadernos de Gestión de Información, vol.2, 2012
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