Estrategias de comunicación en los proyectos de crowdfunding de la Plataforma Indiegogo

Rodríguez Ricardo, Yusimí

Publication:
Estrategias de comunicación en los proyectos de crowdfunding de la Plataforma Indiegogo

dc.contributor.advisor	San Nicolás Romera, César
dc.contributor.author	Rodríguez Ricardo, Yusimí
dc.contributor.department	Comunicación
dc.date.accessioned	2014-10-17T11:42:49Z
dc.date.available	2014-10-17T11:42:49Z
dc.date.created	2014
dc.date.issued	2014-10-17
dc.description.abstract	El crowdfunding es un fenómeno que ha crecido significativamente en los últimos años a consecuencia de la expansión de la web 2.0 y de las comunidades virtuales. Las plataformas de crowdfunding son sitios webs que funcionan de intermediarios entre los creadores y los posibles financiadores de sus proyectos. Este trabajo se centra en el análisis en las estrategias de comunicación y generación de contenidos de 24 proyectos de crowdfunding de la Plataforma Indiegogo. La hipótesis planteada es que cuanto más estructuradas están las estrategias de comunicación y de creación contenidos, mayor éxito de financiación obtendrán los proyectos de crowdfunding. Para comprobarla se emplearon la consulta documental y revisión bibliográfica y el análisis de contenidos, a partir de una herramienta diseñada ad-hoc para la comparación precisa de las variables y unidades de análisis. Se analizaron veinticuatro proyectos desarrollados en Indiegogo entre enero y marzo de 2014, seleccionados atendiendo a criterios como la financiación obtenida y la estructuración de su estrategia de comunicación. Después de la observación y el análisis correspondiente, la hipótesis del trabajo se confirmó: La creación de contenidos originales y las estrategias que conectan con la audiencia contribuyen positivamente en la recaudación final de los proyectos.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	89	es
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/40928
dc.language	spa	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.subject	Crowfunding	en_EN
dc.subject	Crowdsourcing	en_EN
dc.subject	Estrategias de información	es
dc.title	Estrategias de comunicación en los proyectos de crowdfunding de la Plataforma Indiegogo	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	es
dspace.entity.type	Publication	es