La publicité des multinationales: une communication transfrontalière et transculturelle.

García Martínez, Aurora María

Publication:
La publicité des multinationales: une communication transfrontalière et transculturelle.

dc.contributor.author	García Martínez, Aurora María
dc.date.accessioned	2022-11-10T12:38:21Z
dc.date.available	2022-11-10T12:38:21Z
dc.date.issued	2022
dc.description.abstract	Hoy en día, la globalización es una realidad planetaria de la que no podemos escapar. En este contexto, las empresas multinacionales deben reinventarse constantemente para sobrevivir y darse a conocer al mayor número de personas. Para ello, recurren a la publicidad, que les dará una identidad única, con el objetivo de dirigirse a los consumidores potenciales y aumentar así sus ventas. Aquí es donde entran en juego la transferencia de marca y la política de marketing. El objetivo de este artículo será determinar, a través de ejemplos de mensajes publicitarios de empresas multinacionales, si, más allá de las fronteras políticas, socioculturales e incluso lingüísticas de la zona francófona, los eslóganes en francés son estándar o simples traducciones literales, o si, por el contrario, se adaptan utilizando una transferencia de identificación de la marca a las culturas de destino. Lo que está en juego es, por supuesto, económico (la relación entre la inversión en publicidad y los beneficios en términos de conocimiento del producto y de ventas), pero también, desde una perspectiva transfronteriza, sociocultural (respeto de la diversidad) y posiblemente sociolingüística (teniendo en cuenta las variedades del francés).	es
dc.description.abstract	Today, globalization is a planetary reality that we cannot escape. In this environment, multinational companies must constantly reinvent themselves to survive and make themselves known to the greatest number of people. To do this, they use advertising, which will give them a unique identity, their goal being to target potential consumers and thus increase their sales. This is where brand transfer and marketing policy come into play. The purpose of this paper will be to determine, through examples of advertising messages from multinational companies, whether, across the political, socio-cultural, and even linguistic borders of the French-speaking area, French-language slogans are standard or simple literal translations, or whether, on the other hand, they adapt by using a transfer of brand identification to target cultures. The stakes are, of course, economic (the relationship between investment in advertising and the benefits in terms of product awareness and sales), but also, from a cross-border perspective, sociocultural (respect for diversity) and possibly sociolinguistic (considering the varieties of French).	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	18	es
dc.identifier.citation	Anales de Filología Francesa, Nº. 30, 2022
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.6018/analesff.522681
dc.identifier.issn	1989-4678
dc.identifier.issn	0213-2958
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/125416
dc.language	fra	es
dc.publisher	Universidad de Murcia, Servicio de Publicaciones	es
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject	Eslogan	es
dc.subject	Marketing	es
dc.subject	Francés	es
dc.subject	Traducción	es
dc.subject	Advertising	es
dc.subject	Slogan	es
dc.subject	French language	es
dc.subject	Translation	es
dc.subject.other	CDU::8- Lingüística y literatura::81 - Lingüística y lenguas	es
dc.subject.other	CDU::3 - Ciencias sociales::33 - Economía::339 - Comercio. Relaciones económicas internacionales. Economía mundial. Marketing	es
dc.title	La publicité des multinationales: une communication transfrontalière et transculturelle.	es
dc.title.alternative	Multinational advertising: cross-border and cross-cultural communication.	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es
dspace.entity.type	Publication	es