La presencia de marcas de moda en prime time. La Revuelta de TVE

Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel

Publication:
La presencia de marcas de moda en prime time. La Revuelta de TVE

dc.contributor.author	Fernández Rincón, Antonio Raúl
dc.contributor.author	Hernández Gómez, Onésimo Samuel
dc.contributor.department	Comunicación	es
dc.coverage.spatial	España	es
dc.coverage.temporal	2024-2025	es
dc.date.accessioned	2025-09-17T07:17:37Z
dc.date.available	2025-09-17T07:17:37Z
dc.date.copyright	© 2024 Los autores, concediendo a la Revista el derecho de primera publicación.
dc.date.created	2024-11
dc.date.issued	2025-06-20
dc.description.abstract	Introducción: La colaboración o emplazamiento de marcas en contenidos audiovisuales y la contratación de celebridades (influencers) como prescriptores no son técnicas nuevas, pero han obtenido un nuevo impulso en la sociedad digital y especialmente en ámbitos restringidos a la publicidad convencional. Analizamos la presencia de marcas de moda como colaboradoras de La Revuelta, uno de los programas de televisión con mayor audiencia en España. Metodología: Estudiamos los primeros 58 programas emitidos en 2024 a través de un análisis de contenido para descubrir las características de estas marcas, su tiempo y forma de inserción, así como las conexiones con los contenidos, personajes e invitados. Resultados: Entre las marcas de moda que colaboran con el programa encontramos una convivencia entre firmas de pequeño tamaño, alineadas preferentemente con el estilo juvenil y urbano, con grandes marcas multinacionales productoras de material deportivo. Discusión: En el formato colaboración la presencia de la marca en pantalla no está mediada por una contraprestación económica pero sí puede dar lugar a una notoriedad similar. Es un recurso que puede resultar muy apropiado para marcas independientes, de pequeño tamaño o emergentes. Esta vía alternativa a la publicidad o al emplazamiento convencional les permite competir en igualdad de condiciones llegando a audiencias masivas. Conclusiones: La asociación de marcas a los diferentes personajes que aparecen en el programa no es casual, sino que parece responder a un criterio de afinidad entre las marcas y el carácter y/o personalidad de estos.	es
dc.description.abstract	The collaboration or placement of brands in audiovisual content and the hiring of celebrities (influencers) as endorsers are not new techniques; however, they have gained renewed momentum in the digital society, particularly in areas traditionally restricted to conventional advertising. This study examines the presence of fashion brands as collaborators on La Revuelta, one of the most-watched television programs in Spain. Methodology: We analyzed the first 58 episodes aired in 2024 through a content analysis approach to identify the characteristics of these brands, the duration and manner of their placement, as well as their connections to the content, characters, and guests. Results: Among the fashion brands collaborating with the program, we observe a coexistence between small-scale brands—mainly aligned with youthful and urban styles—and large multinational corporations producing sportswear. Discussion: In the collaboration format, brand presence on screen is not mediated by a financial transaction, yet it can generate comparable visibility. This approach can be particularly advantageous for independent, small-scale, or emerging brands. By serving as an alternative to conventional advertising or product placement, it enables these brands to compete on equal footing, reaching large audiences. Conclusions: The association of brands with the various personalities appearing on the program is not incidental; rather, it appears to be guided by a criterion of affinity between the brands and the character and/or personality of these individuals.
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	23	es
dc.identifier.citation	Revista Latina de Comunicación Social, 2026, N. 84, pp. 1-24
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.4185/rlcs-2026-2492
dc.identifier.issn	1138-5820
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10201/158449
dc.language	spa	es
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad	es
dc.relation.publisherversion	https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/2492
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Marcas colaboradoras	es
dc.subject	Emplazamiento de marcas
dc.subject	Influencers
dc.subject	Prime time
dc.subject	La Revuelta
dc.subject	TVE
dc.subject	Marcas de moda
dc.title	La presencia de marcas de moda en prime time. La Revuelta de TVE	es
dc.title.alternative	The presence of fashion brands on prime time: La Revuelta on TVE
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es
dspace.entity.type	Publication	es