Inteligencia Artificial al servicio de la publicidad: posicionamiento de marca país a través de contenidos de entretenimiento

Hernández Gómez, Onésimo Samuel

Publication:
Inteligencia Artificial al servicio de la publicidad: posicionamiento de marca país a través de contenidos de entretenimiento

dc.contributor.author	Hernández Gómez, Onésimo Samuel
dc.contributor.department	Comunicación
dc.coverage.spatial	Países Bajos	es
dc.coverage.temporal	2023	es
dc.date.accessioned	2025-01-29T15:48:38Z
dc.date.available	2025-01-29T15:48:38Z
dc.date.created	2024
dc.date.issued	2024-07
dc.description.abstract	La iniciativa "Dutch Cycling Lifestyle" del gobierno de los Países Bajos surge como un proyecto innovador que integra la visión de movilidad sostenible con el impacto transformador de la tecnología. Este estudio profundiza en la esencia de dicho programa, que va más allá de las fronteras nacionales para difundir los valores medioambientales y la avanzada infraestructura ciclista que caracteriza a los Países Bajos. Mediante una plataforma web impulsada por Inteligencia Artificial (IA) y el uso de Google Street View, se brinda a los ciudadanos de todo el mundo una experiencia única: visualizar la transformación de una calle común, reflejando la visión holandesa de movilidad consciente y sostenible. El propósito central es evaluar el posicionamiento de marca de los Países Bajos como referentes en movilidad sostenible, utilizando elementos persuasivos basados en la inteligencia artificial. Al permitir que usuarios de cualquier lugar experimenten virtualmente la transformación de sus calles según el modelo holandés, se busca inspirar y promover prácticas de transporte más sostenibles a nivel global. La investigación se llevó a cabo mediante un estudio de caso del proyecto “Dutch Cycling Lifestyle”. De carácter cualitativo, incluyó la exploración del portal web y el análisis de los discursos integrados en la estrategia del proyecto. Además, se complementó con fuentes secundarias, como comunicados de prensa y entrevistas publicadas por los protagonistas de la campaña. Los hallazgos muestran el potencial de la inteligencia artificial como una herramienta estratégica en el ámbito publicitario. La IA no solo cumple una función operativa, sino que se convierte en un elemento clave que potencia la creación de contenido publicitario entretenido y atractivo para el público. La capacidad de la IA para procesar grandes volúmenes de datos en tiempo real ha facilitado la creación de experiencias publicitarias interactivas y personalizadas. Estos contenidos no solo comunican el mensaje publicitario, sino que también logran un alto nivel de participación por parte de la audiencia, convirtiendo la publicidad en una forma de entretenimiento activo. Nuestros resultados destacan que la inteligencia artificial no solo optimiza la eficiencia operativa en la publicidad, sino que también redefine la esencia de los contenidos publicitarios. Su capacidad para generar material personalizado y flexible abre nuevas posibilidades para que la publicidad entretenga y conecte emocionalmente con la audiencia, marcando una evolución importante en las estrategias publicitarias modernas.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	20	es
dc.identifier.isbn	978-84-1177-047-7
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/149638
dc.language	spa	es
dc.publisher	Egregius	es
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad	es
dc.relation.ispartof	Educación, comunicación y poder en el siglo XXI: retos y desafíos. Ed Egregius. Pp.:215-232
dc.relation.publisherversion	https://egregius.es/catalogo/educacion-comunicacion-y-poder-en-el-siglo-xxi-retos-y-desafios/	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Atribución-NoComercial 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/	*
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject	IA	es
dc.subject	Inteligencia Artificial	es
dc.subject	Publicidad Institucional	es
dc.subject	Estrategia Publicitaria	es
dc.subject	Posicionamiento	es
dc.subject	Marca País	es
dc.subject.other	CDU::6 - Ciencias aplicadas::65 - Gestión y organización. Administración y dirección de empresas. Publicidad. Relaciones públicas. Medios de comunicación de masas	es
dc.title	Inteligencia Artificial al servicio de la publicidad: posicionamiento de marca país a través de contenidos de entretenimiento	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/bookPart	es
dspace.entity.type	Publication	es