Investigación de mercados de un instrumento de
análisis articular: un caso práctico

Tortosa Tarancón, Alessandro

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Investigación de mercados de un instrumento de análisis articular: un caso práctico

dc.contributor.author	Tortosa Tarancón, Alessandro
dc.date.accessioned	2019-02-28T14:03:26Z
dc.date.available	2019-02-28T14:03:26Z
dc.date.issued	2019
dc.description.abstract	El proceso de lanzamiento de nuevos productos debe estar basa- do en datos del mercado que permitan realizar una estrategia de entrada y comunicación que permita minimizar al máximo la incertidumbre. El ob- jetivo del trabajo fue realizar una investigación de mercados para establecer una estrategia de ventas y comunicación adecuada para un instrumento de análisis del tobillo. Para ello se administró un cuestionario a 138 depor- tistas y 130 fisioterapeutas. Los resultados sugieren realizar una estrategia de comunicación centrada en un modelo push y una estrategia de ventas concentrada, sin necesidad de segmentación por disponibilidad de pago por el producto o edad. Por lo que podemos concluir que esta investigación de mercados tuvo el resultado esperado, y ayudó a crear estrategias de marke- ting centradas en el encaje producto-cliente	es
dc.description.abstract	Abstract: The launch of new products process must be based on market data that let make an entrance and communication strategy that will make decrease uncertainty. The main objective of this market research is to es- tablish a suitable sales and communication strategy for an ankle analysis instrument. To reach the objective, a questionnaire was administered to 138 athletes and 130 physiotherapist. The results support a communication strategy based in a push model and a focused sales model, without necessity of segmentation by pay availability or age. We can conclude that this mar- ket research had the result expected, and helped to the creation of the right marketing strategies focused on the product-market fit.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	7	es
dc.identifier.citation	Sport TK: revista euroamericana de ciencias del deporte, Vol. 8 Núm. 1 (2019): Suplemento 1. Monográfico. Análisis de servicios deportivos y perfil del usuario de centros deportivos	es
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.6018/sportk.362331
dc.identifier.issn	2340-8812
dc.identifier.issn	2254-4070
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/67965
dc.language	spa	es
dc.publisher	Murcia: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Murcia	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.subject	Marketing del deporte	es
dc.subject	Comunicación	es
dc.subject	Sports marketing	es
dc.subject	Communication	es
dc.subject.other	CDU::7 Bellas artes::79 - Diversiones. Espectáculos. Cine. Teatro. Danza. Juegos.Deportes	es
dc.title	Investigación de mercados de un instrumento de análisis articular: un caso práctico	es
dc.title.alternative	Market research of an articular analysis instrument: a practical case	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es
dspace.entity.type	Publication	es