Marca personal en entornos académicos: una perspectiva institucional

González-Solar, Llarina

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Marca personal en entornos académicos: una perspectiva institucional

dc.contributor.author	González-Solar, Llarina
dc.date.accessioned	2018-11-07T18:19:21Z
dc.date.available	2018-11-07T18:19:21Z
dc.date.issued	2018
dc.description.abstract	En este estudio se abordan los conceptos de reputación y marca personal y su encaje en entornos académicos. Se propone un modelo de actuación para la construcción de marcas personales de investigadores, como guía metodológica que subraya la necesidad de reflexión y de definición de objetivos ante la participación en entornos de relación, tanto online como offline. Se profundiza en las características específicas de los ecosistemas digitales académicos, en relación con la creación de marcas personales y sus consecuencias. Finalmente, se reflexiona sobre el papel que las universidades y, dentro de ellas, las bibliotecas pueden tener en la creación de marcas personales como fórmula para actuar sobre su propia reputación institucional.	es
dc.description.abstract	This study addresses the concepts of reputation and personal branding and how they fit into academic environments. A roadmap model for the build-up researchers’ personal brands is proposed as a methodological guide, which underlines the need of reflection and definition of goals prior to take part in relationship environments, both online and offline. The specific characteristics of academic digital ecosystems, their relations with personal brands and their consequences are explored in depth. As a conclusion, reflections are made on the role that universities and, within them, libraries can play in creating personal brands as key for managing their own institutional reputation.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	15	es
dc.identifier.citation	Anales de Documentación, Vol. 21, nº 2, (2018)
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.6018/analesdoc.21.2.328561
dc.identifier.doi	http://dx.doi.org/10.6018/analesdoc.21.2.328561
dc.identifier.issn	1575-2437
dc.identifier.issn	1697-7904
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/63579
dc.language	spa	es
dc.publisher	Murcia: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Murcia	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.subject	Marca personal	es
dc.subject	Reputación académica	es
dc.subject	Personal branding	es
dc.subject	Academic reputation	es
dc.subject.other	CDU::0 - Generalidades.::02 - Biblioteconomía. Documentación	es
dc.title	Marca personal en entornos académicos: una perspectiva institucional	es
dc.title.alternative	Personal branding in academic environments: an institutional perspective	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es
dspace.entity.type	Publication	es