Identidad, Femineidad y Empoderamiento: una propuesta de análisis publicitario para la campaña «Con Mucho Acento» de Cervezas Cruzcampo (España).

San Nicolás Romera, César; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel; Fernández Rincón, Antonio Raúl

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Identidad, Femineidad y Empoderamiento: una propuesta de análisis publicitario para la campaña «Con Mucho Acento» de Cervezas Cruzcampo (España).

dc.contributor.author	San Nicolás Romera, César
dc.contributor.author	Nicolás Ojeda, Miguel Ángel
dc.contributor.author	Fernández Rincón, Antonio Raúl
dc.contributor.department	Comunicación
dc.coverage.spatial	España	es
dc.coverage.temporal	Siglo XXI	es
dc.date.accessioned	2024-10-28T11:26:53Z
dc.date.available	2024-10-28T11:26:53Z
dc.date.copyright	© 2023 UPV/EHU.
dc.date.issued	2023-05-30
dc.description.abstract	El propósito de esta investigación es analizar la imbricación de los discursos sociales con el fenómeno publicitario y —por ende— con el resto de los fenómenos de naturaleza axiológica, simbólica e ideológica que aparecen adheridos a él. En el caso que nos ocupa, la discusión sobre identidad, femineidad y empoderamiento sirve de base para presentar un método de análisis que poder aplicar, de forma directa, a la campaña publicitaria «Con mucho acento» de Cervezas Cruzcampo. A través de este análisis pretendemos: a) identificar las estrategias y tácticas de la campaña, b) abordar la comprensión de los aspectos significantes presentes en su discurso y c) fijar los valores y tendencias relacionados con el contexto social y cultural inherente al conjunto de los discursos sociales institucionalizados en la realidad que los inspira. Este método de análisis aplicado al caso presentado evidencia cómo subyace un discurso identitario, ideológico, territorial que transforma uno de los iconos de su cultura popular en una bandera del discurso feminista. El empoderamiento femenino como identidad de un colectivo territorial, un icono de la cultura popular del siglo xx, resignificado para conectar emocionalmente con las nuevas generaciones.	es
dc.description.abstract	The purpose of this research is to analyze the interweaving of social discourses with the phenomenon of advertising and with other axiological, symbolic, and ideological phenomena that are attached to it. In the case at hand, the discussion of identity, femininity, and empowerment serves as the basis for presenting a method of analysis that we apply, on this occasion, to the advertis ing campaign “Con mucho acento” by Cervezas Cruzcampo. Through this analysis, we aim to: a) identify the strategies and tactics of the campaign, b) address the understanding of the significant aspects present in its discourse, and c) establish the values and trends related to the social and cultural context inherent in the set of institutionalized social discourses in the reality that inspires them. This method of analysis applied to the presented case reveals an identity discourse, ideological discourse, and territorial discourse that trans form one of the icons of their popular culture into a banner of feminist discourse. Female empowerment as the identity of a territorial group, an icon of popular culture of the 20th century, re-signified to emotionally connect with new generations.
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	18	es
dc.identifier.citation	Zer, 2023, 28(54) 31-48
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.1387/zer.24114
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/145761
dc.language	spa	es
dc.publisher	Universidad del País Vasco
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad	es
dc.relation.publisherversion	https://ojs.ehu.eus/index.php/Zer/article/view/24114
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject	Identidad cultural
dc.subject	Empoderamiento
dc.subject	Femineidad
dc.subject.ods	Objetivo 5: Igualdad de género y empoderamiento de la mujer
dc.title	Identidad, Femineidad y Empoderamiento: una propuesta de análisis publicitario para la campaña «Con Mucho Acento» de Cervezas Cruzcampo (España).	es
dc.title.alternative	Nortasuna, Feminitatea eta Ahalduntzea: Cervezas Cruzcamporen (Espainia) «Con Mucho Acento» kanpainarako publizitate-analisiaren proposamena
dc.title.alternative	Identity, Femininity and Empowerment: an advertising analysis proposal for the “Con Mucho Acento” campaign of Cervezas Cruzcampo (Spain)
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es
dspace.entity.type	Publication	es
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