El branded content y la ética publicitaria en las estrategias de Responsabilidad Social Corporativa. Análisis de campañas.

Pellicer Jordá, María Teresa

Publication:
El branded content y la ética publicitaria en las estrategias de Responsabilidad Social Corporativa. Análisis de campañas.

dc.contributor.author	Pellicer Jordá, María Teresa
dc.contributor.department	Comunicación
dc.coverage.spatial	Ámbito internacional	es
dc.coverage.temporal	2022-2023	es
dc.date.accessioned	2024-01-17T08:30:40Z
dc.date.available	2024-01-17T08:30:40Z
dc.date.created	2023
dc.date.issued	2023-05-23
dc.description	© 2023 Los autores. This document is made available under the CC-BY-NC 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by-nc /4.0/ This document is the published version of a published work that appeared in final form in Revista de Comunicación de la SEECI.	es
dc.description.abstract	La ética publicitaria está más de moda que nunca y se ha convertido en una rama importante dentro de la conocida como Responsabilidad Social Corporativa. Por este motivo, se está explorando de qué modo los distintos formatos publicitarios pueden adaptarse al nuevo objetivo de las empresas de transmitir los valores y propósitos de marca, de un modo eficaz. El branded contentse posiciona como uno de los formatos estrella para este fin y de eso vamos a tratar en este artículo. Para ello, analizaremos las acciones de branded contentque se han puesto en marcha en España en los últimos cuatro meses del año 2022, lo cual nos permitirá saber cuáles son las temáticas, géneros, formatos y tipos de empresas que lo utilizan, así como las ventajas y limitaciones de su uso	es
dc.description.abstract	Advertising ethics is more fashionable than ever and has become an important branch within what is known as Corporate Social Responsibility. For this reason, it is exploring how the different advertising formats can be adapted to the new objective of companies to transmit brand values and purposes in an effective way. Branded content is positioned as one of the star formats for this purpose and that is what we are going to discuss in this article. To do this, we will analyze the branded content actions that have been launched in Spain in the last four months of 2022, which will allow us to know what are the themes, genres, formats and types of companies that use it, as well as the advantages and limitations of its use.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	10	es
dc.identifier.citation	Revista de Comunicación de la SEECI, 56, 239-248
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.15198/seeci.2023.56.e833
dc.identifier.issn	2695-5156
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/137366
dc.language	spa	es
dc.publisher	Sociedad de Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI)	es
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad	es
dc.relation.publisherversion	https://www.seeci.net/revista/index.php/seeci/article/view/833	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Atribución-NoComercial 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/	*
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject	Branded content	es
dc.subject	Valores	es
dc.subject	ética	es
dc.subject	RSC	es
dc.subject	Consumidores	es
dc.subject	Advertising	es
dc.subject	Values	es
dc.subject	Ethics	es
dc.subject	Corporate social responsibility	es
dc.subject.other	CDU::3 - Ciencias sociales	es
dc.subject.other	CDU::1 - Filosofía y psicología	es
dc.title	El branded content y la ética publicitaria en las estrategias de Responsabilidad Social Corporativa. Análisis de campañas.	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es
dspace.entity.type	Publication	es