Brandspot. Narrativas publicitarias híbridas entre el spot y el branded content

Hernández Gómez, Onésimo Samuel

Publication:
Brandspot. Narrativas publicitarias híbridas entre el spot y el branded content

dc.contributor.author	Hernández Gómez, Onésimo Samuel
dc.contributor.department	Comunicación
dc.contributor.other	Facultades de la UMU::Facultad de Comunicación y Documentación
dc.coverage.spatial	España
dc.coverage.temporal	1990-2025
dc.date.accessioned	2026-02-16T08:53:52Z
dc.date.available	2026-02-16T08:53:52Z
dc.date.copyright	© 2025, de la edición: Egregius editorial / © 2025, de los textos: Onésimo Samuel Hernández Gómez
dc.date.issued	2025-03-16
dc.description.abstract	La publicidad está en constante reinvención. A lo largo de su historia, ha sido capaz de moldear sus formas, tonos y estructuras para responder a los cambios sociales, culturales y tecnológicos. Sin embargo, en los últimos años hemos sido testigos de una transformación especialmente significativa: las marcas ya no se limitan a vender productos o servicios, sino que buscan posicionarse como agentes culturales, emocionales y, en muchos casos, éticos. En este contexto nace el Brandspot, una categoría que propongo para nombrar una forma híbrida de comunicación publicitaria que se sitúa entre el branded content y el spot tradicional.
dc.format	application/pdf
dc.format.extent	130
dc.identifier.citation	Hernández Gómez, O. S. (2025). Brandspot. Narrativas publicitarias híbridas entre el spot y el branded content. Egregius editorial.
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.5281/zenodo.15634078
dc.identifier.isbn	978-84-1177-145-0
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/205281
dc.language	spa
dc.publisher	Egregius editorial
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad
dc.relation.publisherversion	https://egregius.es/catalogo/brandspot-narrativas-publicitarias-hibridas-entre-el-spot-y-el-branded-content/
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.subject	Publicidad
dc.subject	Brandspot
dc.subject	Branded content
dc.subject	Spot
dc.subject	Audiovisual
dc.subject.ods	No relacionado con ningún objetivo de desarrollo sostenible
dc.title	Brandspot. Narrativas publicitarias híbridas entre el spot y el branded content
dc.type	info:eu-repo/semantics/book
dc.type.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.type	Publication	es
relation.isAuthorOfPublication	e9b549fc-c6f8-4a1c-bfed-0b7b5f8091e4
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery	e9b549fc-c6f8-4a1c-bfed-0b7b5f8091e4