Nuevas tendencias en la publicidad musical. La transformación de la identidad cultural como recurso para el videoclip

Hernández Gómez, Onésimo Samuel

Publication:
Nuevas tendencias en la publicidad musical. La transformación de la identidad cultural como recurso para el videoclip

dc.contributor.author	Hernández Gómez, Onésimo Samuel
dc.contributor.department	Comunicación
dc.coverage.spatial	España	es
dc.coverage.temporal	2018-2020	es
dc.date.accessioned	2025-01-29T18:36:50Z
dc.date.available	2025-01-29T18:36:50Z
dc.date.issued	2023-12
dc.description	© 2023, de los textos: los autores.
dc.description	© De la presente edición: Dykinson S.L. Madrid - 2023
dc.description.abstract	La convergencia de la música y el vídeo ha dado lugar a un formato artístico y persuasivo en la cultura popular, especialmente en la industria de la publicidad musical. Esta modalidad de comunicación artística implica la creación de cortometrajes que acompañan a piezas musicales, buscando visibilizar y promocionar tanto la canción como al artista. En la actualidad de la industria musical, se ha notado una tendencia en el uso de signos y elementos pertenecientes a identidades culturales específicas en la producción de videos musicales. Esta creativa utilización de símbolos culturales no solo aporta valor estético, sino que también tiene un impacto persuasivo en la audiencia. Estos símbolos actúan como vínculos entre el artista y su público, ya sea compartiendo la misma cultura o generando fascinación por lo exótico en otras culturas. Además, la inclusión de signos de identidades culturales particulares en los videos musicales puede ser crucial para la creación de una identidad de marca para los artistas. Estos elementos culturales contribuyen a forjar una imagen y estilo distintivos, permitiendo a los artistas destacarse y establecer una marca personal definida. El objetivo principal de esta investigación es identificar los rasgos que definen la identidad cultural española en los videoclips de dos prominentes artistas nacionales, utilizando símbolos culturales. Se enfocará específicamente en los videoclips "Malamente" de Rosalía y "Demasiadas Mujeres" de C. Tangana. La investigación se llevó a cabo mediante un enfoque observacional y analítico, utilizando un análisis cualitativo basado en el modelo sociosemiótico de Rodrigo Alsina. El análisis se dividió en tres planos: contextual y de referencia, de expresión, y de contenido. Los resultados revelan la presencia de elementos simbólicos en ambos videoclips que son parte de la identidad cultural española. Algunos de estos símbolos son reinterpretados y actualizados, rompiendo con lo tradicional y ofreciendo perspectivas novedosas y transformadoras que resultan atractivas para audiencias más jóvenes. Esta renovación de signos identitarios permite a los artistas generar elementos únicos que contribuyen significativamente a su identidad de marca personal.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	19	es
dc.identifier.isbn	978-84-1170-355-0
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/149675
dc.language	spa	es
dc.publisher	Dykinson	es
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad	es
dc.relation.ispartof	Educar, comunicar, sociabilizar en la heterogeneidad / coord. por Katia Álvarez Díaz, p.p. 1059-1077
dc.relation.publisherversion	https://www.dykinson.com/libros/educar-comunicar-sociabilizar-en-la-heterogeneidad/9788411703550/	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject	Videoclips	es
dc.subject	Audiovisual advertising	es
dc.subject	Identidad cultural	es
dc.subject	Creatividad	es
dc.subject.other	CDU::6 - Ciencias aplicadas::65 - Gestión y organización. Administración y dirección de empresas. Publicidad. Relaciones públicas. Medios de comunicación de masas	es
dc.title	Nuevas tendencias en la publicidad musical. La transformación de la identidad cultural como recurso para el videoclip	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/bookPart	es
dspace.entity.type	Publication	es

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