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When national stereotypes become a brand: the case of Spain's destination marketing

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dc.contributor.authorSoriano Procas, Miriam
dc.contributor.authorTerrón Barroso, Antonio
dc.date.accessioned2021-06-01T17:45:25Z
dc.date.available2021-06-01T17:45:25Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractThis paper aims to explore the role that the Spanish central government seems to have historically played on the conformation of national stereotypes and clichés through the cam-paigns launched to promote the country as a holiday destination abroad. With this objective in mind, a qualitative analysis on the use of images associating the country and its people (s) with different forms of exoticism has been carried out. Special attention has been paid to representations of the country through soft power factors such as sun, beaches, arts or gastro-nomy and Spaniards through traditionalism and, more recently, through celebrities.es
dc.description.abstractEste artículo explora el papel que el Gobierno central de España parece haber tenido en la creación histórica de estereotipos y clichés nacionales a través de las distintas campañas lanzadas para promocionarse internacionalmente como destino turístico. Para ello, se ha llevado a cabo un análisis cualitativo sobre el uso de imágenes que han asociado al país y sus gentes con diferentes formas de exotismo, destacándose las representaciones mediante factores del poder blando como el sol, el mar, el arte o la gastronomía en el caso de España y, en el caso de los españoles, mediante formas de vida tradicionales o, más recientemente, a través de personalidades destacadas.es
dc.formatapplication/pdfes
dc.format.extent24es
dc.identifier.citationCuadernos de turismo, nº 47 (2021)
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.6018/turismo.474071
dc.identifier.issn1989-4635
dc.identifier.issn1139-7861
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10201/109100
dc.languageenges
dc.publisherUniversidad de Murcia. Servicio de publicacioneses
dc.relationSin financiación externa a la Universidades
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectNation brandes
dc.subjectSpain brandes
dc.subjectSpanish national stereotypeses
dc.subjectSpanish soft poweres
dc.subjectCelebrity diplomacyes
dc.subjectMarca-países
dc.subjectMarca Españaes
dc.subjectEstereotipos nacionaleses
dc.subjectPoder blandoes
dc.subjectCelebrity diplomacyes
dc.subject.otherCDU::3 - Ciencias sociales::33 - Economía::338 - Situación económica. Política económica. Gestión, control y planificación de la economía. Producción. Servicios. Turismo. Precioses
dc.titleWhen national stereotypes become a brand: the case of Spain's destination marketinges
dc.title.alternativeCuando los estereotipos nacionales se convierten en marca: el caso del marketing turístico españoles
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees
dspace.entity.typePublicationes
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Cuadernos de turismo Nº 47 (2021)