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Branding y vínculos socioculturales. Un estudio exploratorio de la publicidad de la banca en España

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dc.contributor.authorSan Nicolás, César
dc.contributor.authorHellín Ortuño, Pedro Antonio
dc.contributor.authorNicolás Ojeda, Miguel Ángel
dc.contributor.departmentComunicación
dc.date.accessioned2025-09-24T06:26:30Z
dc.date.available2025-09-24T06:26:30Z
dc.date.issued2025-05-31
dc.description© 2025, Editorial Universidad de Sevilla. This manuscript version is made available under the CC-BY-NC-SA 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/. This document is the Published version of a Published Work that appeared in final form in IROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix. To access the final edited and published work see https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2025.v08.i01.01
dc.description.abstractIn the face of the continuous evolution of the media ecosystem driven by technological influence, organizations find themselves in an ongoing communicative context of great relevance, focused on the corporate management of their brands. Companies continue relying on advertising to produce much of the symbolic meaning they addressed to consumers. Based on a qualitative methodology, this study analyzes the content of four communication campaigns from the banking sector through an advertising lens. The aim is to assess how the advertising narratives proposed by Spanish banking brands are part of a complex process of corporate management, capable of transforming conventional product or service values into symbolic values for social change. The study argues that the relationship between banking brands and the social dimension they promote through their communication campaigns is a strategic management approach to what can be termed branding and sociocultural links.” This strategy seeks to address the expectations of consumer communities by aligning with their collective social and cultural interests.
dc.description.abstractFrente a la continua evolución del ecosistema mediático, motivada por la manifiesta influencia tecnológica, las organizaciones se encuentran ante un permanente contexto comunicativo de máximo interés orientado hacia la gestión corporativa de sus marcas. Estas continúan valiéndose de la publicidad para producir una buena parte de su sentido simbólico frente a sus consumidores. Apoyado en una metodología cualitativa, se realiza un análisis de contenido de una muestra de cuatro acciones de comunicación de la banca desde un enfoque publicitario. El objetivo es interpretar las narrativas publicitarias de las marcas bancarias españolas como parte de un proceso complejo de gestión corporativa orientada a transformar los valores convencionales de uso de sus productos o servicios en valores simbólicos de cambio social. Las conclusiones indican que esta relación entre las marcas bancarias y la dimensión social que proponen, a través de sus acciones de comunicación, responde a una gestión estratégica de lo que podemos denominar “branding y vínculos socioculturales”. Una estrategia que trata de dar respuesta a las expectativas generadas en su comunidad de consumidores hacia los intereses sociales y culturales de naturaleza colectiva y compartida.
dc.formatapplication/pdf
dc.format.extent14
dc.identifier.citationIROCAMM-International Review Of Communication And Marketing Mix. vol. 8, nº1, 2025
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.12795/irocamm.2025.v08.i01.01
dc.identifier.eissnElectrónico: 2605-0447
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10201/159549
dc.languagespa
dc.publisherEditorial Universidad de Sevilla
dc.relationSin financiación externa a la Universidad
dc.relation.publisherversionhttps://sftpinstitu.us.es/revistas/IROCAMM/8_1/01_Nicolas-Ojeda_San-Nicolas_Hellin-Ortu%C3%B1o.pdf
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectBranding
dc.subjectPublicidad
dc.subjectSocial Branding
dc.subjectPúblicos
dc.subjectCulture
dc.subjectAdvertising
dc.subjectSocial Branding
dc.subjectAudiences
dc.subjectCultura
dc.subject.odsNo relacionado con ningún objetivo de desarrollo sostenible
dc.titleBranding y vínculos socioculturales. Un estudio exploratorio de la publicidad de la banca en España
dc.title.alternativeSociocultural branding. An exploratory study of banking advertising in Spain
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dspace.entity.typePublicationes
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