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    La pin-up como modelo de construcción de marca personal: el caso de Beyoncé Knowles
    (Universidad de Murcia, 2025-06-03) Navarro Magaña, Greta; Grandío Pérez, María del Mar; Bonaut Iriarte, Joseba; Comunicación; Escuela Internacional de Doctorado
    Durante los años cuarenta y cincuenta en Estados Unidos, el modelo sociológico de mujer marcaba una serie de directrices por cumplir: ser una mujer bien vestida, asedada, maquillada, con el cabello y la manicura perfectas, cuidadora de la familia y que, ante todo, sonriera. Al mismo tiempo, este modelo de mujer coexistía junto a otra tipología de mujer, secundada, por un lado, por los hombres y, por otro, por ciertos productos y anuncios publicitarios. Se trata de la figura de la pin-up americana. Esta tipología de mujer resaltaría las curvas corporales, acompañaría de lencería delicada, ligueros y tacones, así como de un maquillaje y peinado perfectos. La pin-up nacía para seducir a quien la observase, resultando sensual e irresistible y convirtiéndose en un imán de miradas no únicamente para los hombres, sino también para las mujeres. Algunas modelos pin-up, como Bettie Page, se convertirían en referentes culturales que continúan vivas, de modo que la marca personal tomaría especial fuerza. Entendiendo la raíz y construcción de la figura de la pin-up unida a la marca personal, se encontró a una persona que, en la actualidad, perpetúa muchos de los valores de esta figura y, además, los actualiza de una forma única. Se trata del caso de Beyoncé Knowles, artista multidisciplinar de éxito internacional cuya manera de crear y comunicar enlaza cuestiones culturales, raciales y feministas de forma única y con una importante red de fans que responden a cada uno de sus pasos. De este modo, esta tesis nace con el objetivo principal de estudiar el origen y desarrollo de la figura de la pin-up y su correlación con la figura de la artista Beyoncé Knowles a través de una revisión de la construcción de la marca personal dentro del campo de la publicidad. Para ello, el estudio aplicará una metodología que deberá, en primer lugar, pasar por un exhaustivo análisis de la bibliografía existente relativa la pin-up y a la construcción de la marca, sumado a un análisis cualitativo desde una perspectiva narratológica, iconográfica, visual, audiovisual y simbólica que, en su conjunto, dotarán a la investigación de una perspectiva holística fundamental para comprender la profundidad de todas estas conexiones. La conclusión global de esta investigación determina varias cuestiones. La figura de la pin-up americana no significará lo mismo para hombres, que para mujeres. Esta figura será empleada a lo largo de la carrera de Knowles bajo la construcción de su marca personal propia, es decir, de forma única e irrepetible. Este tipo de creación estará sujeta a diversos conceptos de la marca personal a los que, generalmente, no se les presta la suficiente atención, como puedan ser los valores de marca intangibles. Por último, se indagará en la forma en la que Knowles se proyecta como una figura femenina, fuerte, sensible, inteligente y única, lo que provoca un proceso de identificación en sus fans con dicha figura. Esta proyección resulta un elemento clave de su éxito y deja la puerta abierta a continuar estudiando este fenómeno dentro de su comunidad. Actualmente, Knowles ha conseguido crear una marca personal muy potente resignificando no solo la base de la construcción de la pin-up americana, sino de varios valores culturales femeninos y raciales. Durante la tesis, se tomarán por referencia obras y estudios basados, esencialmente, en el campo de la sociología, el arte, la psicología y la publicidad.