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Investigación de mercados de un instrumento de análisis articular: un caso práctico
(Murcia: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Murcia, 2019) Tortosa Tarancón, Alessandro
El proceso de lanzamiento de nuevos productos debe estar basa- do en datos del mercado que permitan realizar una estrategia de entrada y comunicación que permita minimizar al máximo la incertidumbre. El ob- jetivo del trabajo fue realizar una investigación de mercados para establecer una estrategia de ventas y comunicación adecuada para un instrumento de análisis del tobillo. Para ello se administró un cuestionario a 138 depor- tistas y 130 fisioterapeutas. Los resultados sugieren realizar una estrategia de comunicación centrada en un modelo push y una estrategia de ventas concentrada, sin necesidad de segmentación por disponibilidad de pago por el producto o edad. Por lo que podemos concluir que esta investigación de mercados tuvo el resultado esperado, y ayudó a crear estrategias de marke- ting centradas en el encaje producto-cliente