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La estructura relacional de las organizaciones colaboradoras con los festivales de música en España
(Escuela Universitaria de Turismo. Universidad de Murcia, 2013) Prat Forga, José María
El conocimiento de los actores involucrados en el desarrollo de un determinado evento cultural es básico para las estrategias y las acciones necesarias para adaptar los productos y servicios al contexto actual, teniendo en cuenta que las organizaciones los desarrollan y consolidan en función de unos objetivos de marketing. Por ello, en este artículo se analizan las relaciones sociales establecidas entre los promotores, patrocinadores, colaboradores, medios de comunicación e instituciones públicas que se encuentran cooperando en los seis principales festivales de música celebrados en España en 2012, según su número de asistentes, aplicando una metodología y unas técnicas de investigación basadas en el análisis estructural de las relaciones y de su contenido. La conclusión es que cada uno de estos tipos de actores tiene un objetivo y una estrategia distintos, aunque las pautas de actuación relacional son similares dentro de cada grupo, aunque sus objetivos sean diferentes.