Browsing by Subject "Masculine"

Now showing 1 - 2 of 2
  • Thumbnail Image
    Publication
    Open Access
    Brand stereotypes: on the relationships with gendered brand personality and agentic and communal values in fostering consumer–brand identification
    (Elsevier, 2024-03-25) Delgado Ballester, María Elena; Fernandez-Sabiote, Estela; Comercialización e Investigación de Mercados
    This research draws on social identity theory and social role theory of gender stereotypes to investigate the role of brand gender personality (masculine and feminine) on generating brand warmth and competence, and how consumers’ agentic and communal values condition the effects of brand stereotypes on consumer–brand iden tification. The theoretical model is tested via two different studies. In the first study (N = 490), 21 brands across different product categories are used to test the theoretical model. Then, a second study (N = 469) corroborates the previously identified relationships and further shows that the effect of brand stereotypes on consumer–brand identification is moderated by agentic and communal motivations. The present study contributes to research on brand stereotyping while providing managerial insights that can be used to enhance the relationship between brands and consumers.
  • Thumbnail Image
    Publication
    Open Access
    Meter el dedo en la llaga: la fragilidad en el baile flamenco
    (Universidad de Murcia. Servicio de Publicaciones, 2016) López Rodríguez, Fernando
    En este trabajo parto de una presentación general del binarismo de las categorías de género, a la luz de una posible comprensión del mismo desde la axiología, para pasar, en un segundo momento, a analizar cómo se traducen dichas categorías en el cuerpo, a través de ciertas prácticas concretas. Asumiendo como metodología pertinente para la problematización de los fenómenos corporales el modelo de una «lectura cercana»**, escojo mi experiencia en primera persona como bailaor de flamenco para hacer ver cómo se produce la encarnación de las categorías de género en esta actividad concreta y qué estrategias de emancipación gestual resultan posibles.