DigitalUM :: Browsing by Subject "Creativity and creative proposal"

Now showing 1 - 1 of 1

Open Access
Las creaciones publicitarias protegibles mediante derecho de autor: propuestas creativas, conceptos publicitarios, creatividades e ideas publicitarias
(Universitat Pompeu Fabra, 2021-04) Massaguer Fuentes, José; Derecho Privado
La doctrina de los autores se ha esforzado en negar que las ideas publicitarias puedan protegerse mediante derecho de autor, y muy poco en explicar qué son las creaciones publicitarias a las que el art. 21 I de la LGP reconoce la condición de categoría de creación intelectual protegible por medio de derecho de autor distinta de las obras literarias, artísticas o científicas del art. 10.1 de la LPI. En este trabajo me propongo demostrar que las genuinas creaciones publicitarias son lo que en el sector se conoce como “propuesta creativa”, “concepto publicitario” y “creatividad”, y la sustancia de todas ellas, a saber: las “ideas publicitarias” que componen el discurso publicitario que expresan y los recursos argumentales y de forma interna que lo articulan con el grado de individualidad suficiente para que se reconozcan en materiales publicitarios concretos cuya forma externa es diversa. -----------------