Browsing by Subject "Brands"

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    Latin-American perceptions on definitions and arguments about crossmedia and transmedia in advertising
    (EPI SCP, 2019-06-26) Hellín Ortuño, Pedro; Trindade, Eneus; García López, Javier; Comunicación
    Digital society has caused changes in the conventional forms of advertising. The values and interactive processes associated lead commercial brands to adapt to new situations. This paper reflects on crossmedia and transmedia storytelling concepts and their use in the Latin American context. There has been a transformation built on a hypermodern society, influenced by sociotechnological devices. The main objectives of this work are to define and categorize the new advertising formats arising from this context, as well as to identify the new conceptual manifestations. Through a conceptual revision, the text shows that the traditional forms of strategic advertising planning are changing, determined by conceptual and media hyperrelation. Now there is a sense of growing consumer power, who is also an active consumer of social media and advertising. In the current Latin American context, the consumer becomes a necessary collaborator in the process of producing meaning.
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    Open Access
    La práctica de los eSports en estudiantes universitarios. Patrocinios y Streaming
    (Universidad de Murcia. Servicio de publicaciones, 2024) Ceballos, Oswaldo
    Se presenta un estudio con el propósito de analizar la práctica de los eSports en estudiantes universitarios, así como la percepción que tienen de las marcas, patrocinios y streaming dentro de los video juegos. Se realizó un estudio transversal con un diseño mixto descriptivo, cuantitativo y cualitativo. Participó una muestra de 266 estudiantes de bachillerato y universidad, con una edad promedio de 18.39 ± 3.10 años, 245 hombres (92.1%) y 21 mujeres (7.9%), de los cuales 120 estudian bachillerato (45.1%), 135 licenciatura (50.8%) y 11 en posgrado (4.1%). Se elaboró una encuesta ad hocy contiene cinco apartados: introducción de la encuesta, datos generales, consumo de eSports, streaming, marcas y patrocinios. Los resultados muestran que la mayoría de los estudiantes les agrada ver streamers trasmitiendo en vivo a través de las distintas plataformas (82.1%): Twitch, youtube, Facebook, entre otros; además la presencia de las marcas patrocinadoras (52.3%) y los contenidos audiovisuales (16.9%). Se puede concluir que los eSports son una nueva área en la cultura del deporte y se ha convertido en algo esencial y popular en las comunidades universitarias como parte del uso de su tiempo libre.
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    El valor de la interculturalidad en la publicidad
    (Dykinson, 2023-12) Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
    La relación entre la publicidad y la interculturalidad en la sociedad contemporánea es estrecha y compleja. La publicidad, como forma de comunicación, busca captar la atención de audiencias diversas con el propósito de persuadirlas. La interculturalidad en la publicidad se convierte en un recurso de interés al ofrecer opciones para incorporar y representar diversas culturas, valores y perspectivas en las estrategias publicitarias, con el fin de que las audiencias se identifiquen con los valores de la marca. Al integrar elementos interculturales, la publicidad busca desafiar estereotipos y fomentar un diálogo multicultural que refleje la realidad de las sociedades contemporáneas. De esta manera, la publicidad se posiciona como defensora de la diversidad al promover la inclusión y la representación de grupos étnicos, religiosos, lingüísticos y sociales diversos. Por lo tanto, la interculturalidad se vuelve esencial para garantizar la efectividad de los mensajes publicitarios en los mercados globales. El objetivo principal de esta investigación es analizar cómo las marcas utilizan las campañas publicitarias para promover valores relacionados con la interculturalidad y contribuir a la difusión y aprecio de la diversidad cultural. En este artículo, se lleva a cabo un estudio de caso de la campaña "The Greatest Story Ever Worn" de la marca de ropa Levi’s, lanzada para conmemorar el 150 aniversario de sus icónicos vaqueros modelo 501. Los estudios de caso implican un análisis detallado de un evento o fenómeno particular. En este caso, se realiza una observación directa para analizar la interculturalidad en la publicidad como reflejo de la vida cotidiana. Se examinan los materiales promocionales, estableciendo un plano estratégico para estudiar el posicionamiento de la marca; un plano de significación para identificar los signos en las piezas audiovisuales, y un plano socio-cultural para abordar la denotación transmitida. Los resultados revelan que la campaña "The Greatest Story Ever Worn" ha destacado la importancia de la interculturalidad y ha promovido la valoración de la diversidad cultural. A través de la inclusión de diversas narrativas y la representación de diferentes culturas, la campaña ha transmitido un mensaje de inclusión y ha celebrado la riqueza de las historias y experiencias asociadas con los vaqueros Levi’s. Esto ha generado una conexión emocional con la audiencia y ha fomentado un sentido de identidad compartida a través de la interculturalidad.